品牌视觉形象再设计的研究.pdf

学位论文的主要创新点/�删㈣���脚��脚册��一、从品牌学的角度探讨视觉形象设计的发展历程,并以各品牌的视觉形象再设计的现状分析视觉传达设计对于重塑品牌在经济竞争中的重要性。提出运用视觉形象再设计的方式来重塑本土老品牌。二、品牌视觉形象再设计包括两大识别系统,即基础要素识别和应用要素识别系统。从多种角度分析其再设计产生的动机,归纳再设计流程。三、探讨品牌视觉形象再设计过程中的发展趋势和表现方式。四、研究品牌生命周期与品牌视觉形象的关联,将再设计作为维护品牌视觉形象的方法持续下去,同时注重品牌的无形资产管理。
摘要全球经济一体化浪潮的不断推进,到�世纪�年代后发展为品牌的竞争。品牌的视觉形象设计在竞争中扮演了重要的角色。因此需要视觉形象的设计来塑造出个性化和差异化来适应快速发展的社会需要。近些年国内外品牌纷纷进行视觉形象的再设计工作,因此本课题着重探讨了再设计过程中的动机分析、发展趋势与设计表现方式,以及后续的视觉形象的管理;然后通过回顾中国改革开放�年间,本土品牌的发展与现状,对比研究了生存危机下的本土品牌的发展道路;此外还结合本土国货老品牌在国外的复兴热销现象,及再生再来计划的推出,运用品牌视觉形象再设计的一系列手段把本土品牌提升上来。品牌视觉形象的再设计不仅是开发品牌传达的视觉要素,还应具备针对品牌视觉形象的维护与更新,不断保持和增强品牌形象的鲜活生命力,逐步形成有价值的品牌和符合品牌形象的文脉传承,使之永续生存。品牌的视觉形象再设计,是多个环节共同协作才能完成的。每个品牌的成长都有自身特点、时代背景、传播销售渠道、政策土壤等差异。与此同时,品牌的视觉形象可遵循品牌生命周期的发展规律,紧密结合当今的视觉设计趋势,展开存的核心目标来思考,按照市场规律操作,有效实施品牌建设工程,才能发挥好视觉传达给品牌形象带来的作用,逐步提升品牌的价值与竞争力,将品牌的视觉品牌视觉形象一系列的品牌推广与再设计的工作。品牌还必须坚持将目标受众需求作为品牌生形象深深根植在受众的心中。关键词:再设计本土品牌
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目录��品牌视觉形象重生遵循的规则⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯���中国制造到中国创造的转变历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一���课题研究的背景、现状及发展趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.���课题研究思路和方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯���品牌的概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯���品牌视觉形象的概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.�第二章品牌视觉形象再设计的状况分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯���品牌标志是再设计的切入点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.���.�笠档恼铰缘髡�⒐扇ㄖ刈椤������������������.�放票曛拘蜗蟮睦匣�����������������������.�勘晔苤诘男睦碜1洹���������������������品牌视觉形象再设计的风险分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�第三章品牌视觉形象再设计的过程分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯���重新定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.���品牌视觉形象再设计的程序步骤⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯���品牌视觉形象再设计的常用表现方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯���.�擞蒙ú实谋硐址绞健���������������������.�擞猛夹蔚谋硐址绞健���������������������.�擞梦淖值谋硐址绞健�������������������第四章品牌视觉形象的维护更新与管理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯���品牌生命周期与视觉形象的关联⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.���品牌视觉形象的维护与管理分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯���近代本土品牌发展的现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一�第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯���课题研究目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯~⋯⋯..���品牌形象的概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..���品牌视觉形象再设计的