厦华显示器策划书.doc

一、概  述
厦华显示器公司成立于1991 年,是一家具有十年历史的计算机配套彩色显示器的大型专业供应商,位于风景秀丽的东南海滨城市、享有“海上花园”盛誉的厦门市,现年产能可达250万台,长期为国内外多家著名PC品牌配套供应显示器。公司拥有一支实力强大、经验丰富的研发队伍,依靠完善的质量管理体系和先进的制造管理体系,配备先进的生产设施与检测设备,专业生产各种型号各种尺寸CDT显示器、大屏幕多媒体显示器(MMTV )、液晶显示器(TFT-LCD )、触摸屏显示器。公司通过了ISO9002 质量保证体系认证、ISO14001 环境管理体系认证,EE 、CEMC、UL 、CE 、TCO99 等国内国际安规认证。
因公司产品主要外销并部分内销。根据外向型企业的特点,为进一步促进产品的销售,制定了这份广告策划书
二、市场调查
现在,计算机成为家庭的电器品。厦华显示器在国内的主要竞争对手是ACER、爱国者PHLIPS、SAMSUNG、LG等以生产中、低档显示器为主的厂家。
(1)厦华显示器情况。曾获省优、国优,获得英、美、加、德、澳、新等国的有关质量标准认可,产品质量,大大优于国产其他显示器。参照美欧、日本新样机,产品外观及新功能均处国产显示器前列。但厦华研制初期投产的新产品有时会出现质量控制上的错误。
(2) 竞争对手销售状况。PHLIPS、SAMSUNG、LG等进口显示器,深受普通消费者的欢迎,但在电脑爱好者DIY中比重不大。ACER是台湾电子界的老牌拳头产品,流行中国东部城乡,并向华中、西南、华南等内地渗透。爱国者地处深圳,流行于两广,并向两湖、华中、西南渗透。
(3)优劣比较:厦华占地理位置之便,对外市场广阔,便于吸收技术伙伴、销售伙伴。投产时间较早,抢先占领很大市场,在全国各地设有近400个销售点,近390个维修点。但销售攻势远不如进口显示器强烈。长城投产较早,在东部沿海,华中地区拥有一大批极为固定的推销伙伴,是厦华的一大劲敌。爱国者与厦华在地理上靠得最近,同是引进日立技术,其它各方面条件也与厦华相差无几,甚至有些条件优干厦华,最具有威胁性。
(4)阻碍分析。国际市场上,老牌优质产品林立,厦华只能见缝插针。进口产品控制国内市场。国内产品不断涌现,从而分割了大部分国内市场。国内消费者偏好外国产品,ACER等老牌拥有一批较稳定的推销伙伴。因为厦华彩电在生产中、检验中会偶有失误,导致一小批不合格产品进入市场,一定程度上影响了公司声誉。厦华维修网点的技术力量不足。厦华在各地的销售伙伴还不很稳定。厦华显示器的包装尚需改进完善。
三、产品分析
厦华显示器采用了超黑晶纯平面显像管,使画面显示更加亮丽自然。770FT提供丰富的OSD菜单调节功能,除基本的亮度、对比度、水平、垂直等调节外,还设置了梯形失真修正,针桶平衡修正,平行四边行、垂直线性修正等多项专业几何失真调整功能,具有9300K和6500K两档色温和R、G、B三原色独立调节功能,支持多国语言选择,设置有倾斜和摩尔消除功能。这样合理的参数设置构成了自然窗770FT极佳的组合,完全满足了绝大多数用户的使用要求。
1、晶显示技术:厦华显示器采用先进的超黑晶显示技术,显示管内置超黑晶微粒,有效过滤掉发光点周围的杂散光,使图文显示更加逼真清晰;而且有效加强了最亮与最黑点之间的比率,使透光度恰好达到