老年消费品市场调查分析.doc

老年消费品市场调查分析老年消费品市场调查分析        导读:老年消费品市场调查分析,谈起老年人的购买欲望,人们普遍认为,老年人消费观念相对保守,没有强烈的购买欲望。     参考《中国快速消费品行业产销分析与发展商机研究报告(2014-2019)》                按照菲利普•科特勒市场营销学的观点,市场指的是某种产品或服务的实际购买者和潜在购买者的集合,本篇论文参照市场营销学上市场的观点来进行分析。     相应地,老年消费品市场是指为满足老年人的需要而购买的所有产品或者服务的实际购买者和潜在购买者的集合。所以,老年消费市场的购买人群并不只是老年消费者,而是所有购买老年产品或服务的购买者的集合,所以,研究老年消费品市场并不能将人群限定为老年人,而所有购买老年产品或者服务的人群都应该是本篇论文的研究对象。           购买力(purchasingpower)属于经济学范畴,它是指获得收入之后所能购买到的货品和服务的能力总和。它反映该时期全社会市场容量的大小。对于一个现实有效的消费品市场而言,人口、购买力和购买欲望三者是缺一不可的,即市场容量=人口+购买力+购买欲望。     大部分老年人的收入普遍来说仍然相对较低,这直接影响到老年人的购买力。然而,我们还应该看到离退休养老金并非是我国老年人口的唯一经济收入来源,老年人的经济收入来源还包括子女的赡养费、再就业收入和医疗保障等,并且我国居民有着储蓄的良好****惯,尤其是老年人有着长期的储蓄以应对养老问题,老年人的储蓄存款也应该考虑在老年人口的购买力水平之内。从现在的情况看,子女的赡养费用也是不容忽视的老年人口的主要经济来源之一。此外,根据市场营销学原理中市场的观点来看,老年消费者市场的购买者并不仅仅局限为老年人群体,还包括了很大一部分为老年人购买商品的老年人的亲属,甚至还会有一定比例的政府等相关的组织机构采购老年消费品的情况,国家最近对于政府等相关机构节庆日采购礼品的支出采取了比较严厉的限制,但是这些对于礼品的采购并不包括节庆日看望孤寡老人、革命前辈等。所以这里的“购买力”当然并不限于老年人群的购买能力范围之内,老年产品或者老年服务的所有购买者人群,都应该纳入老年消费品市场的购买力范围之内,并且在老年消费者市场里消费的“年轻消费者”的数量不在少数。但是,随着社会经济的不断发展和社会保障制度的不断完善,老年人的收入将有更大程度的增长,所以老年消费品市场的购买力水平将继续提高。     谈起老年人的购买欲望,人们普遍认为,老年人消费观念相对保守,没有强烈的购买欲望。人们进入老年后由于工资收入水平的下降以及生理和心理等原因,与年轻人相比,消费行为确实逐渐趋向保守。但是在老年消费品市场,从发展和长远的角度看,虽然目前老年人口的消费观念还是相对保守的,但这主要是因为我国现阶段的老年人大多数是新中国成立以前出生的,大多数老年人经历了战争时期和我国经济困难时期,受到当时社会生活环境影响和经济发展水平的制约,使得我国现阶段的老年人养成了节约的良好****惯,并且在进行消费时谨慎消费,但是,通过观察和分析我们可以看到,随着我国经济的不断发展和人们生活水平的不断提高,现阶段的低龄老人与中、高龄老人相比,消费观念已经有所改变,变得更加开放。一般来说,老年人与年轻人相比消费观念是相对保守的,但是不能就此认为老年人口的消费观念就是一成不变的,由于社会生活环境和经济发展水平的影响,每一代的老年人与前一代老年人的消费观念是不会完全相同的。随着时间的推移,人们生活水平的提高,老年人消费观念的改变,老年人的需求只会越来越大,越来越细化,购买欲望会更强烈。因此,我们可以说,老年消费品市场有着巨大的发展潜力。                虽然理论界和企业界都认为我们的老年市场属于新兴的朝阳产业,未来的市场发展潜力巨大,但大多数企业仍处于观望状态,只有少部分企业推出了一些老年人常用的生活用品、保健品、服装和化妆品等。通过阅读相关资料,将我国老年消费品市场主要分为以下几类()。           我国老年市场起步较晚,理论界和企业界虽然对我国老年市场看好,却又不敢轻易涉足。通过相关资料的查看发现,很多企业觉得老年人的收入不高,老年人消费观念陈旧,老年人挑剔等相关原因而不轻易涉足老年产业,而老年人觉得目前买不到适合自己的产品,老年市场样式陈旧、产品单一、质量不好、价格贵,认为专门针对老年人生理需要、身体需要和精神需要设计的产品非常少。     国家最近加大对人口老龄化问题的重视,政策上进行支持,鼓励民营资本和外资进入老年市场,财政支出加大对老年市场的投