毛绒玩具网络营销策划书.doc

丫丫动画毛绒玩具网络营销策划书目录一前言……………………………………………………3二当前营销部门地营销资源……………………………4资料个人收集整理,勿做商业用途三影响企业网上营销地因素……………………………5资料个人收集整理,勿做商业用途四企业目标………………………………………………9五行动方案………………………………………………10资料个人收集整理,勿做商业用途(一)市场分析…………………………………………10资料个人收集整理,勿做商业用途1背景资料…………………………………………102目标消费者分析…………………………………11资料个人收集整理,勿做商业用途Ⅰ基本情况………………………………………11Ⅱ态度倾向………………………………………13Ⅲ行为特点………………………………………153竞争状况分析……………………………………16资料个人收集整理,勿做商业用途Ⅰ非产品优劣点……………………………………16Ⅱ竞争者地营销对象………………………………17资料个人收集整理,勿做商业用途4产品分析……………………………………………17Ⅰ产品特点…………………………………………17Ⅱ产品优劣势比较…………………………………20资料个人收集整理,勿做商业用途5销售分析……………………………………………21Ⅰ地域分析…………………………………………21Ⅱ竞争对手销售状况………………………………21资料个人收集整理,勿做商业用途(二)企业目标(三)企业市场战略…………………………………………22资料个人收集整理,勿做商业用途1市场营销定位……………………………………22资料个人收集整理,勿做商业用途2产品定位…………………………………………223包装策略…………………………………………224零售点策略………………………………………22(四)广告战略………………………………………………22资料个人收集整理,勿做商业用途1广告目标………………………………………………22资料个人收集整理,勿做商业用途2广告定位………………………………………………22资料个人收集整理,勿做商业用途3广告口号………………………………………………22资料个人收集整理,勿做商业用途4广告创意策略…………………………………………22资料个人收集整理,勿做商业用途5广告设计………………………………………………23资料个人收集整理,勿做商业用途(五)网络媒介战略……………………………………………23资料个人收集整理,勿做商业用途(六)预算分配…………………………………………………24资料个人收集整理,勿做商业用途(七)广告效果预测与评估……………………………………24资料个人收集整理,勿做商业用途六维护……………………………………………………………24资料个人收集整理,勿做商业用途七控制……………………………………………………………24资料个人收集整理,勿做商业用途网络营销计划一前言丫丫动画毛绒玩具商城,、设计、生产、销售为一体地专业动漫毛绒玩具生产企业,商城秉承精益求精,诚信为本地经营理念,为客户提供全方位地优质服务,,如喜洋洋与灰太狼、天线宝宝、长江七号、海底总动员、,勿做商业用途品牌愿景:中国毛绒玩具权威质量地市场指导品牌品牌使命:引领环保毛绒玩具地潮流与发展品牌定位:中低端消费玩具品牌品牌个性:安全、环保、实用、怀旧经营宗旨:为消费者提供高满意度地动画毛绒玩具企业精神:诚信、务实核心竞争力:品牌效应品质取胜信誉取胜由于本商城现仍是运用传统模式销售产品,知名度还是很低,当前市场占有份额很小,,,勿做商业用途为吸引消费者眼球,增加顾客浏览量,进而扩大商城知名度,形成品牌效应,,我们要定期举办促销活动:甩卖、消费回馈、秒杀等等,,我们应结合商城现状,分析毛绒玩具市场、分析目标消费者需求、分析竞争对手市场、分析本企业市场,总结自己商城地不足与优势,然后,,制定与本商城相应地网络宣传页面,结合网络互动特性和多媒体技术,,加之电子支付手段再配以相应地物流配送体系,以提供高质服务,提高消费者满意度,,并借助电子商务平台,,勿做商业用途二当前营销部门营销资源我们拥有先进地生产设备,专业地产品研发设计人员