消费者主权时代 为何韩国化妆品来势汹汹？参考资料.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse消费者主权时代为何韩国化妆品来势汹汹?近几年,韩国化妆品在美妆市场份额逐渐扩大。2014年,全球化妆品1723亿欧元,而韩妆品牌市场规模达到440亿美元,占全球市场份额超过22%。随着韩剧诸如《来自星星的你》、《继承者》等的播出,女主角们的同款化妆品也成为消费者的爆款,如口红、气垫粉饼、晒红、粉底等等。为什么曾经是欧美品牌独占鳌头的化妆品界,目前却逐渐被韩妆品牌侵占呢?且从韩妆品牌的去处进行分析,前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国互联网+化妆品行业深度调研及投资机会分析报告》数据显示,2014年韩国化妆品行业首次实现贸易顺差,,%,出口地区达129个。而韩国化妆品主要在以中国为首的亚洲地区流行,%。图表1:2014年韩国化妆品进口额国家/地区排名(单位:亿美元)资料来源:前瞻产业研究院整理而随着人们整体生活水平的提高,中国居民对化妆品的消费也呈现快速增长的趋势,同时在全球化妆品市场份额也同步上升。,%%。由此可见,中国消费者强大的购买力,对韩国化妆品市场产生了较大影响。图表2:2009-2014年中国化妆品市场规模及占全球的比重变化(单位:亿元,%)资料来源:前瞻产业研究院整理而韩国化妆品为什么可以产生如此明显的影响呢?首先,韩国化妆品模仿H&M、Zara等快时尚品牌的商业模式,不断推出新产品,如唇彩、口红、气垫BB、等等,让消费者能够快速体验新品。其次,相对于欧美化妆品,韩国品牌更能够抓住亚洲***肤特点进行产品的设计研发,韩国品牌从肤质肤色、化妆风格、包装色彩、天然原料等等都牢牢抓住了亚洲女性消费者的心里。因此,韩妆品牌充分利用了消费者主权这一特点,从而市场规模扩张明显。此外,韩国化妆品相对欧美品牌更为平价,适合群体范围广,无论是学生阶层还是社会精英,都能够消费的起。近两年韩国被中国游客评为最佳购物城市,而在中国游客至韩国旅游最喜欢购买的商品中,化妆品占据第一位,因此,在韩妆品牌平价,中国消费群体规模大的综合因素下,韩妆品牌在亚洲市场