中国电冰箱市场分析报告.doc

中国内地冰箱市场分析简报 深圳市国中道经济研究有限责任公司 KnowledgeCorporation 我们的理想 OurVision 构建中国经济及商务的 work 研究和智囊网络 withfocusontheeconomyandbusinessesinChina 我们的使命 OurMission 协助我们的用户及合作伙伴 eed 实现理想 withoursupportsofknowledgeandsolutions 我们的理念 OurPrinciples 以坦诚待人,以严谨处事; Honest,Straight-forward,Duecare 以知识敬业,以创意取胜。 Knowledge,Creative目录重要说明本分析资料乃根据有关政府部门和相关机构所发布的统计数据和分析报告整理而来,其中的资料来源较为多元化,因此并未一一陈列。如需要了解资料来源,可直接与我公司知识及资讯部联系(电话:755-25191322)或电邮至Service@。仅是在有关数据及资料的基础上作出以下汇总及分析,并尽最大努力以试图确保数据的可靠性。然而由于必然的局限性,我们无法证明其中资料的准确性,因此部分资料可能存在错误或遗漏,不会就此承担任何责任。提供的分析资料仅可作为商业及投资决策的辅助,而不可作为上述决策的根据或基础。页码1、 市场概况 1 重要数据、重要事件、主要品牌2、 竞争态势 2 市场份额、用户认同度、平面广告投放量、平面广告投放地区及形式3、 营销渠道及策略 54、 产品生产组织 65、 市场前景及用户调查 7 市场分析、冰箱容积、外壳颜色、满意度、存储物品类型市场概况重要数据单位:万台国内产量国内供应量出口量进口量2001年1至8月1,05171633612000年1至12月1,2789023782重要事件科龙在3月份“逆势而动”,对旗下的容声和科龙两个品牌的冰箱产品进行提价;海信与荣事达结盟,进军冰箱市场,并推出了海信“数字冰箱”(新竞争品牌);国内品牌与国外品牌之间的竞争日趋激烈,国外品牌给国内品牌带来巨大的冲击(合计市场占有率已达25%以上,伊莱克斯和西门子已跻身电冰箱品牌第一阵营)。主要品牌冰箱市场传统“四大家族”:海尔、科龙(容声)、美菱、新飞先期转入冰箱市场的国内知名家电品牌:如荣事达、TCL、康佳最近转入冰箱市场的国内两大知名品牌:海信、美的近年卷土重来的伊莱克斯、西门子、三星等国外品牌由于竞争加剧,预计冰箱市场的竞争格局将在两三年内被重新改写。竞争态势市场份额在冰箱类别的“第一提及率”、“知名度”、“市场占有率”和“未来五年内家庭预期购买率”等4项指标中,居前5位的均是国内品牌,其中海尔、科龙(容声)、新飞、美菱的第一提及率高达67%,市场占有率达52%,预期购买率达62%。而西门子、伊莱克斯、松下等国外品牌则分别居各单项指标的5至10位之间。作为中国冰箱业传统两强的海尔、科龙(容声),合计的综合市场占有率已接近冰箱业半壁江山,且比重有进一步提升的趋势。一度受到国外品牌冲击的科龙(容声)冰箱,今年在整个冰箱业竞争异常激烈的情况下,上半年较去年同期增长16%。而海尔冰箱除了坚持在国内走高档化路线外,其出口业绩的飙升更是带动其总体销量全线上涨。形势表明,作为中国冰箱行业传统两强的海尔、科龙(容声),在今后数年内仍在中国冰箱市场扮演领跑者的角色。竞争态势用户认同度平面广告投放量2001年1至6月,冰箱行业的平面广告投放额为3,987万元,与去年同期相比基本持平。从月度投放趋势来看,3至6月间的平面广告投放额稳定维持在一个较高的水平线。竞争态势平面广告投放地区及形式营销渠道及策略海尔海尔具备一个相当成熟完善的营销和售后服务体系。目前,其全国各地成立的独立核算的营销公司就达42家。其“店中店模式”在中国家电业广为流行。2001年4月中旬,在中国家电最大集散地之一的南京,爆发了“中国家电第一品牌”和“中国家电销售大鳄”之间的对抗。据业内人士分析,海尔此次之所以敢断苏宁的“货”,底气最“冲”的在于它的营销模式。科龙(容声)科龙(容声)冰箱过去一直是重批发、轻零售,但近年来,随着家电业竞争更趋白热化及流通渠道的变革,零售市场已成为“兵家必争之地”。科龙也认识到终端零售点的重要性,。科龙集团冰箱营销本部在今年初又推出“500工程”和“5000工程”,与全国500家冰箱销量最大、商誉好的大商场和5000家中小型零售商签订协议,让其主推容声、科龙冰箱。现在,容声冰箱40%的销量和科龙冰箱95%的销量由直营零售商卖出。而且在加大了营销渠道建设投入的同时,营销费用也得到较好控制。新飞新飞目前拥有直接业务网点1100多家,其中有批发商200多家,零售商900多家,间接网点2000家以上,中