珠宝品牌完整策划.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuseForpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse羅珠宝品牌完整策划袁公司命名●螂母品牌命名●蚇子品牌命名●蚆网站命名与域名●袃公司发展规划和品牌建设●袀营销简述●膆蒆羄公司名:利博恒或者利诺恒珠宝公司聿衿母品牌名:膆中:诺尔“诺”有“恒久”“可靠”“好”的意义联想,此外还传达了公司对品质和服务,以及品牌价值的承诺,对品牌形象塑造有直接作用。“诺尔”——品牌对您(顾客)的价值承诺;情人、亲人等赠礼人之间的情意承诺。螂英①:noblernal['nəublənəl]由noble[高贵]+eternal[永恒]组合构成,意义非常清晰明白,不一定要多高文化才能懂,易于广泛传播。莁英②:noer['nəuer]是从noble[高贵]+eternal[永恒]中提取的超简洁原创词。艿中英文名读音关联。中文名用字简洁,突出珠宝业特性,考虑音律和谐美妙、朗朗上口,并保证新颖独特而又不失规范稳重。名字意义联想积极美好,在清晰突出珠宝首饰特性的同时非常有包容性,因其稳重大气而能够适应长期发展之需。羇另:中文名也可以考虑“英①noblernal”的直接音译,叫诺博尔诺珠宝。因为80年代生人现在已经成为结婚的最主要人群,而且用不了多久80生人将会成为很重要的中高端珠宝商品消费群;再有,品牌定位的目标消费群年轻学生、都市白领和年轻情侣都是比较追求个性和时尚的,所以品牌名不大“中规中举”并不会有消极影响,反而因为特别而受青睐。像“诺博尔诺”本身不是固定词组,但是这种原创型的名字如果读音非常顺、音律很好的话是很容易让人记住的,此时原创的唯一性可以在品牌塑造中发挥特别价值。螃各子品牌名:葿(1)中高端消费水平学生:尔奇(侧重个性时尚)蚈(2)都市白领:尔纯(侧重高雅品位和意蕴)莃(3)年轻情侣:尔诺(侧重爱的永恒)袄三个名字都考虑与英文词汇angel[天使]的谐音。袂肈品牌形象宣传语:诺爱一生膄蚂网站名称:诺尔珠宝(不管品牌名是诺尔还是诺博尔诺都一样用这个网站名)羀域名:(1)e-或者e-薇(2)i-或者i-可以不用中间的-袄另外,如果采用英文名noblernal的话,\.\.\.cn可以考虑都注册一下,避免以后有人注册来假冒本公司品牌网站。螃聿说明:以上所有名字与域名均经查询确认可注册。羆蚄螅公司发展规划和品牌建设蒁莆本公司采用线下实体店和线上商城结合的方式,通过品牌特许加盟进行品牌推广和产品销售,发展全国连锁。打造一个国内知名、领军的珠宝连锁品牌不是容易的,要有成熟的规划。莅珠宝连锁目前在管理模式和经营创新方面还是有缺失的,品牌的内涵也难以充分体现。在珠宝连锁模式下,各企业表现出来的是相对雷同的运作模式,从门面选取到店堂陈列、从人员促销到售后服务,惟一不同的是各企业在竞争中的价格差异和追逐,在消费者眼里,各连锁企业之间的区别仅仅是价格高低,差异化缺失使珠宝连锁一直处于价格竞争的低层次运作上。面对消费者越来越理性化、消费品牌化的趋势以及外资品牌大军的压境,国内珠宝连锁企业除了在内部机制完善的同时,必须实施品牌化、差异化的发展之路。薂打造珠宝品牌简单来说有三大组成部分:服务品牌打造;款式品牌打造;盈利品牌打造。蕿打造消费者心目中的“服务品牌”和“款式品牌”,通过服务和款式来体现珠宝品牌的差异化赢得消费者,实现服务和产品的高度附加值,在消费者心中实现巨大的品牌价值。通过市场打造加盟商心目中的“盈利品牌”,使加盟商的利益得以实现,创造巨大的渠道品牌价值。聿打造“服务品牌”、“款式品牌”、“盈利品牌”三把“利器”,注重广泛的媒介传播(含广告和新闻传播)和大众(主要是加盟商、合作伙伴和消费者)的口碑传播,建立终端顾客(消费者)和渠道顾客(加盟商)心中最大的知名度、美誉度和忠诚度,稳固建立珠宝品牌在市场中的强势地位。膅(1)服务的价值蚃随着珠宝行业生产技术和生产硬件的同质化程度提高,珠宝产品同质化等多种原因致使珠宝行业利润逐年下降。另一方面,以服务制胜的品牌仍然赚取超过行业平均利润数倍的超值利润,超值利润是品牌价值中的最重要部分之一。所以要做品牌就要做服务,再通过服务来赚取超值利润,从而实现品牌价值。做好服务最关键的是注意细节,于细微处见真诚,以细节制胜。羂(2)挖掘消费需求,打造“款式品牌”蒈珠宝品牌与其“款式品牌”相当于其他行业中的“母品牌”与“子品牌”的关系,同时款式品牌是设计能力的反映,所以款式品牌也是珠宝品牌的核心竞争力的体现和核心优势之一,属于产品的“硬件”范畴,要长期做顶尖的珠宝品牌,做好“款式品牌”是必经之路。袅例如:DTC“绝配”和“惹火”系列在消费者心中的款式地位是非常高端而又知名的,“绝配”和“惹火”等款式的成