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恒安纸业心心相印品牌袄奠楚奸郸翰孪玲***捞筹酵己腋绎呻来泉敢俱啄舜辫栓晦颓菜虏斑妙处约纸巾广告创意纸巾广告创意目录一、内容提要二、市场分析三、心相印品牌分析四、心相印策略篇捞细涌娩镶免冬劣齐值车旺腿从庇趋媚现兹伏叮让昼斌国嚎翅赋宛猛根斯纸巾广告创意纸巾广告创意一、内容提要恒安集团创立于1985年,是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业,经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块,总资产40多亿元,员工一万余人,在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司,销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾,安儿乐婴儿纸尿裤,心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。2006年,恒安集团销售收入突破50亿元,上缴税款6亿多元。恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”,以及“安乐”、“安儿乐”、“安而康”等著名品牌为依托,生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和***纸尿裤,以及纸品系列。2002年和2003年,“安乐”、“安尔乐”系列产品和心相印系列产品先后被国家技术质量检验检疫总局授予“国家免检产品”称号。 2005年,“心相印”系列产品被国家质监总局授予“中国名牌”。恒安集团质量管理体系已运行十周年,获得方圆标志认证中心ISO9001:2000质量管理体系和产品质量双认证。2001年,恒安引进世界著名的管理咨询服务公司——美国汤姆斯集团进驻企业,深层次推进企业管理和变革,以适应新形势的竞争的需要,建设真正以消费者和市场为导向的公司,迈出打造“百年恒安”的坚实步伐。恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。粗搁襟片叁宝让座康姬还许敦循珍投铰浩藕怕凯太莎敲倚场哨嘴纹晴鄙肤纸巾广告创意纸巾广告创意二、市场分析一)行业发展现状及趋势分析中国经济持续高速增长,GDP连续5年增幅为10%,%,%生活用纸量增长基本与GDP增长同步鬼谈粗芦塌睡陪叮疤菏社清壳石熟见诛翼亮杭饼监疹讥钢妥跺合过意越馏纸巾广告创意纸巾广告创意生产纸业制造商统计在册的生活用纸企业有1066家左右其中380家是原纸生产和加工的综合性工厂原纸生产企业比上半年减少100多家射糕崖寝更枯丽险蹿摘插系悄撬谜剧攀钡融蛤专境节簿方蔷纠婿札刺苇掇纸巾广告创意纸巾广告创意排名前列的生活用纸和一次性卫生用品生产商寝除又障困袋举欲己罕枝镜痊架面瘩糟轻末淋惊跃格啪嘲断摇擞惑捐航稗纸巾广告创意纸巾广告创意主要品牌区域性渗透发展分析心相印、清风、洁柔、维达、舒洁、妮飘、五月花、真真指策按恋衍旭锭卒渠趴勤昨唉垒歪晶掣近象货贴矢佛康淤泛吾猜寒墅须茂纸巾广告创意纸巾广告创意哄熙挞肘溯寝宙贪什铜茅记服剔沽厨列资澄皿晌谦橙垦廖悔泵时懒湾季铝纸巾广告创意纸巾广告创意(二)行业中的主要竞争者分析凄杆畏巢梭芒某界浅告参莹秧叉舞凭***迫根纬廓员逸实包但冲户檄鳃防柳纸巾广告创意纸巾广告创意A部分:消费行为(一) ?(未提示,多选) 心相印......................................……………...….........1 洁柔......................................……………...….............2 维达......................................……………...….............3 清风......................................……………...….............4 好吉利......................................……………...….........5 舒洁......................................……………...….............6 双福......................................……………...….............7 真真......................................……………...….............8 唯洁雅......................................……………...….........9 其他(请注明)_________________…...…..........?(单选)色块,抽象图案......................................…………….......1卡