浅谈需求价格弹性与定价决策.doc

浅谈需求价格弹性与定价决策摘要:需求价格弹性反映了商品需求量与价格间的关系,也反映了价格变动对销售收入及利润的影响,从而可用于企业的价格决策。需求价格弹性还为政府制定相关的政策提供了依据。关键词:需求价格弹性价格收入函数利润函数最大值一、需求价格弹性概述(一)、弹性的一般含义。弹性在物理学中指物体对外部力量的反应程度,而在经济学中谈到的弹性,是指某一经济变量(因变量)对于另一经济变量(自变量)的变动所作出的反应程度或灵敏程度,我们用弹性系数E表示弹性的大小,则:E=△Y/Y/△X/X。式中,△Y为因变量变动量,Y为因变量,△X为自变量变动量,X为自变量。(二)、需求价格弹性的含义。需求价格弹性是指在其他条件不变的情况下,需求量对其商品自身价格变动作出反应的程度。我们用E表示需求价格弹性系数,则:Ep=△Q/Q/△P/P。式中,△Q为需求变动量,Q为需求量,△P为价格变动量,P为价格。(三)、影响需求价格弹性的因素。不同商品的需求价格弹性是有差异的。例如食品需求通常对于价格变动的反应微小,而出国旅行常常具有很高的价格敏感性。根据商品需求对其价格变动的反应程度,可将需求价格弹性分为五种情况:完全无弹性(Ep=0)、单位弹性(Ep=1)、完全有弹性(Ep=∞)、缺乏弹性(Ep<1)和富有弹性(Ep>1)。现实生活中常见的是缺乏弹性和富有弹性两种情况。一般而言,需求价格弹性之所以不同,主要存在以下四方面原因: 1、用于该商品的支出占消费者支出预算的比重。如果该项支出在家庭预算中所占比重较小,那么消费者对该商品价格变化反应小;反之,反应大。例如,蜡烛的价格即使增加100%,消费也不会有多大变化。 2、该商品的替代品数量和可替代程度。牛奶价格一旦上升,许多消费者将会以豆浆代之。替代品的种类越多,越适合满足同一欲望,需求价格弹性越大。如治疗某一疾病的特定药物和某一品牌的牙膏,前者的需求价格弹性低于后者的需求价格弹性。 3、必需品和奢侈品。前者倾向于缺乏弹性,后者倾向于富有弹性。电费上升时,人们在日常生活中会尽量节约用电,减少对空调的使用、随手关灯等等,但电的使用量不会大幅度下降;相比,当铂金首饰价格上升时,需求量会大幅度减少。原因是大多数人把电看作生活必需品,而把铂金首饰作为奢侈品。当然,一种物品是必需品还是奢侈品不仅仅取决于物品本身固有的性质,还取决于消费者偏好。 4、时间的长短。物品的需求往往随着时间的推移而更富有弹性。当汽油价格上升时,在最初的几个月汽车的需求量只略有减少。随着时间的推移,人们购买更省油的汽车或迁移到离工作地点近的地方,生产者也会绞尽脑汁研发新能源以替代汽油。如此几年几十年之后,汽油的需求量会大幅度减少。二、需求价格弹性与收益的关系商品需求价格弹性的大小及其决定因素对于企业的定价决策是非常重要的。因为产品的需求价格弹性大小会直接影响到企业的总收益。总收益也可称为总收入,是价格P和销售量Q的乘积。在这里我们假设销售量就是需求量。 1、对于Ep>1富有需求价格弹性的商品,降低价格会增加企业的销售收入;相反,提高价格会减少企业的销售收入,即商品的价格与企业的销售收入成反方向的变动。这是因为,当时企业降价所引起的需求量的增加率大于价格的下降率。这意味着价格下降减少的销售收入小于需求量上升增加的销售收入。所以,降价最终带来的销售收入P×Q值是增加的。相