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项目5产品生命周期.ppt

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文档列表 文档介绍

产品生命周期
孙佳乐 **********
329159443@
项目:产品生命周期任务:画产品生命周期图要求:会观察现实产品处于何种生命周期阶段,能提出基本应对策略
营销概述
营销管理
营销环境
市场营销
知识体系
购买者行为
目标市场营销
渠道策略
促销策略
价格策略
产品策略
市场调研
市场竞争
复****br/>渠道策略
促销策略
价格策略
产品策略
4p
产品整体概念
产品组合策略
产品生命周期
新产品开发
品牌与包装
一、步骤①.辨析,理解:

举例:
产品从投放市场到被淘汰的全过程
手表电视机网吧相机
交通工具…
二、步骤②讨论产品生命周期
销售量
产品单价
介绍期
时间
销售客和利润
单位利润
金额
成长期
成熟期
衰退期
研发期
课堂思考请分析说明下列产品分别处于PLC的哪个阶段(我国)?
导入期
成长期
成熟期
衰退期
家用汽车
3G手机
台式电脑
电视机
打字机
手表
產品生命週期
時間
產品發展
階段
引進期
利潤
銷售
成長期
成熟期
衰退期
投資或損失
銷售與
利潤
Sales and Profits Over the Product Life From Introduction to Decline
三、步骤③讨论不同阶段企业策略
阶段一、介绍期营销策略(核心:促销,价格)
快速撇脂高价高促销
慢速撇脂高价低促销
快速渗透低价高促销
慢速渗透低价低促销
举例: MOTO手机
芙蓉王烟
雕牌肥皂
快速撇脂
快速渗透
慢速渗透
慢速撇脂
高价格
低价格
高促销
低促销

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