论文新媒体的本质.doc

论文新媒体的本质.doc:..新媒体的本质作为最重要的代表之一,互联网也在越来越多地炒热“新媒体”这一概念。但关于新旧媒体之间的概念区别、量化分析等工作却一直处于模棱两可的状态。相对于“新媒体”,报纸、广播、电视这些传统媒体是发展展望如何?其间是否存在着错综复杂、难以割裂的关系?诸如此类的问题还需要进行长期的实践检验与理论探索。本文尝试以从新旧媒体之间的共性与区别点中进行一些初步的分析,以求找出其中必然与偶然的联系。重新认识媒体:要想真正认识新媒体,必然就要从源头再次认识媒体。因为在实际工作中,我们的一些错误观念容易会异化媒体。媒体的本质,应该包含两部分,一是介质,二是使用介质的人。但在媒体发展的过程中,我们往往会过于关注媒体介质的变化,例如人门传播到纸质印刷,再到无线电,包括如今的互联网,技术的革命不断地推动了媒体的革命,但是万万不可把技术的革命完全等同于媒体的革命。回顾媒体的每一次变革,都不同程度地存在着相对于技术的滞后,使得这些变革显得过于匆忙与晦涩。为什么呢,原因不在于技术本身,而在于掌握新介质技术的人还没有准备好,只有他们准备好,充份理解并掌握新技术的特性之后,媒体的革命才有可能成为现实。回顾广播电视刚诞生时的音像隐约不清,信号易受干扰,再到互联网初期蜗牛般的网速,均是如此。在媒体的变革过程中,还有一种异化的观念:新媒体出来了,老的媒体就都要消亡。其实不然,介质和技术并不代表着媒体的全部,技术只是传媒革命的推动力之一。当技术掌握在少数人手上时,它曾经被人为地神秘化与权威化,直到互联网时代、新媒体时代,一台电脑、一根网线就可以造就一个网络电视台,技术的大众化和普及化终于能够让我们不再过份关注介质技术,革去了媒体身上神秘的外衣,最终让我们审视到媒体最根本的使命:传播信息。在新媒体时代,我们重新关注于信息的传播,这是一种否定之否定,是更高层面的回归。原始的人口传播的狭窄传播面受限于手段,而网络时代的信息传播超越了之前的广播式的广而告之,进行了有针对性的、个性化的传播,近乎无限的空间为受众提供了无限种可能,每个人都可以找到适合他的需求的东西。为了实现这种可能,所有的技术、更多的介质在为这种信息传播服务,这就是新媒体的发展壮大的技术与理论基础。新媒体发展的四个阶段新媒体、传统媒体,本质都是媒体,所以新媒体的发展也可以从一定程度上映射着媒体发展的各个阶段,不同的阶段划分出不同的业态。在研宄媒体的发展史时,我们发现一个有趣的现象,就是新旧媒体的区别决不只是简单的时间上的先后。比如,在广播诞生时,并没有多少声音去认可宣传广播是新媒体,电视诞生时,也没有人去定义“广播报纸是旧媒体,电视是新媒体”。但为何到了互联网时代,突然地就出现了“新媒体”这一词汇,狠狠地在互联M与之前的媒体之间划出了一道鲜明显著的界线呢?到底区分着新旧媒体的标准在哪里?我们不妨从另一个角度来剖析一下媒体发展的历程。第一就是成长阶段。简述之就是“让别人知道你。”知道你是谁叫什么做什么。这时的受众处于认知阶段,媒体对自身所诉求的是知名度、了解度。对商业化的开发就是广而告之。从媒体角度来说,“媒”开始形成,“体”尚未健全。其次是发展阶段,同样归纳为“让别人了解你。”从广而告之进化到了营销推广。媒体同样也需要营销,通过营销,开