天津地产媒体使用计划.doc

:(产品线)月份,天津市房地产随着春季的到来,整体市场环境呈现回升趋势,为了适时顺应这种新的趋势,,向社会展示项目的崭新的气象,营造项目的新鲜感,继续保持并适当加大媒体曝光率。具体的宣传内容经过1月份关于环境的功能分说到2月份这种项目环境为半岛的业主带来怎样的舒适生活,,通过对前期重点宣传的环境和生活的总结和提炼,最终确立别墅标准价值的衡量体系,彰显项目价格高昂的缘故,作出与其他竞争项目的市场区隔。第一期——(3月6日周四每日新报发布),将岛岸环境作为主诉求点,体现岛岸环境为居住者带来一种纯净的心灵感受,并着意渲染一种回归自然的纯朴与明净,让渴望和谐宁静的生活的家庭产生一种憧憬与共鸣。,他们在工作时忙于计算,因而在生活里也就更需要一种完美的休憩,而半岛独有的水岸风情,可以营造这种隐于田园式的诗意美感,让他们找到一处心灵的港湾。1资料库下载资料库下载第二期——(3月13日周四每日新报发布)题目待定画面主要以老人与孩子结合半岛 .蓝湾的绿化环境,将优越的气候作为主诉求点,体现半岛 .蓝湾独有的生态系统为居住者带来的健康,并阐述这种健康的生活将是纯自然的,不需刻意追求的。这种纯粹自然的健康,是完全融于生活之中的,一呼一吸之间,一举一动之中,每天都给居住者一种完美的供给,这完全不同于在其他地方居住需要一个健身场所特意锻炼,,生活就是自然拥有健康。第三期——(3月20日周四每日新报发布),,。在城市中,拥有一处与自然和谐共生的建筑是很多人的梦想,能将这种梦想变成真实的,。第二部分:(人群线)进入3月份,为了进一步提升项目的档次和形象,作为媒体推广的具体支持,作为项目客源具体支撑的财富沙龙活动将正式闪亮登场,作为贯穿3月份的主要SP活动,为了将其做出声势和影响,为了保障知名度的扩张,我们建议尝试崭新媒体的综合运用,在一定的预算之内,利用各个主流媒体不同的人群定位全面出击,达到最佳的2资料库下载资料库下载宣传推广效果。路名牌:3月7日——3月15日(信息发布,展示形象)、今晚报通过大量的路名牌投放的发布信息,展示高尔夫球邀请赛与财富沙龙的形象。通过一期硬报广的投放,对活动相关内容进行发布投入。作用:通过路名牌的大量投放,报纸的信息发布,引起天津广大群众的对本次活动的关注。聚焦天津媒介的视觉。3月7日 星期五 今晚报硬广告 半版内容:本次活动的内容信息专刊 (包括活动的预期内容及报名地点,时间,资格等 )3月14日 星期五 今晚报 娱乐版软稿(结合本次比赛的特殊意义来为财富沙龙组织定位,以高尔夫与精英生活的关系为主导暗示财富沙龙的定位,引导媒体舆论倾向)3月20日 星期四 每日新报 娱乐版软稿(结合参加活动的人群事实印证财富沙龙的人群定位)通过报刊软文对半岛蓝湾财富沙龙进行再次炒作,3资料库下载资料库下载得出财富沙龙的特殊性质及半岛蓝湾以人为本的营销思路,间接招募会员。作用:将社会的注意力再次拉到半岛蓝湾财富沙龙的话题上,提高社会影响力,对本此事件进行延展性宣传。3月15日——3月30日 天津有线电视:以此作为报纸媒体的有利补充,在考虑播出时段以及费用的前提下,我们建议使用收视率较大的晚八点剧场前的插播广告,通过不间断的广告视觉冲击,有效的扩大产品以及财富沙龙的强大影响力。天津电视台节目价格表影视剧广告频道剧场名称5秒15秒30秒播出时间TJTV-S《卫视剧220054009000场》前首播:21:00-21:50重播:次日13:15-14:05新闻综合频道《卫视剧2900720012000每天一集,周六停播场》中4资料库下载资料库下载《多彩卡160040006800通》前18:20-18:50《多彩卡每天一集250058009800通》中《930剧场》3000750012500前《930剧场》TJTV-13700900014800首播:21:10-22:50第一集中经济生活频道TJTV-2文化娱乐频道930剧场》3200 7800 13000两集中间930剧场》3400 8100 13500第二集中《午间剧2000 4800 8000场》前《午间剧2500 6000 10000场》中《老片场》1800 4200 7000前《老片场》2200 5400 9000中重播:次日9:00-10:40每天两集