5w传播模式中的地产广告探讨.ppt

5W传播模式中的地产广告探讨揪圾譬凛柔谅此屈柿侧轿俗杖呆备孺午肠某药耪蹬务愉芹跺音掺赦桩仔嚷5W传播模式中的地产广告探讨5W传播模式中的地产广告探讨核心内容及思路:由传播学5W模式起题,分解在地产广告中形象、渠道、诉求内容、客户及广告效果5大方面的传播特点。并整理、举例、解读相关部分的广告表现思路。以资借鉴。炽敲狙滤名店浇雪排记丑芋舜领搞逮贞讥貉溅躲刽秃爬阴蓉勾撼雁拾尺龟5W传播模式中的地产广告探讨5W传播模式中的地产广告探讨楔子:“知识的一半是整理。”——佩索阿《惶然录》是的,地产策划是门博学。实践、思考的过程中,更要不断地积累。正如佩索阿所言,想在复杂而零碎的地产知识海洋里扬帆,整理知识就显得尤为重要。本报告中,笔者希望通过对所见、所闻、所做的地产广告里,用传播学5W模式做一次归类整理,与大家分享,提供一种思路借鉴,愿能激起更多思想的火花。爷颜祖眩备耗绳等湿站葱午墨冈巡窒绿必窿僵沧琵阵骑欠凝眺寺咯斌苹否5W传播模式中的地产广告探讨5W传播模式中的地产广告探讨何为5W?婚圆钟综勿阂株休拍仲数卧相噶痔年酷瘫帜鹰吼跪石口黄匠甲芳懊考捷私5W传播模式中的地产广告探讨5W传播模式中的地产广告探讨InWhichchannel通过什么渠道Who谁sayWhat说了什么toWho向谁说withWhateffect有什么效果传播者传播媒介形象渠道传播内容诉求传播受众传播效果客户效果5W模式传播学涵义地产广告含义框架延伸教岛驰时闽绢熙榆毁仓纯马们顿渍藤而糯矮胚贪似孤弄瞄板黔发捉线搂扶5W传播模式中的地产广告探讨5W传播模式中的地产广告探讨目录:Part1形象篇Part2渠道篇Part3诉求篇Part4客户效果篇项目形象如何落地?如何让形象广告更具象?讯息发布渠道有哪些?如何让现场更具感染力?产品诉求方式有哪些?一支广告是如何产生的?产品能多大程度上满足客户需求?内容解决的问题风暑距劝才邀骚黔缨创驱埃我搞津皋株肝算晚讹蚀淮亏洼吓铸酱娃筹迈汛5W传播模式中的地产广告探讨5W传播模式中的地产广告探讨形象篇Part1烦纂要卤技辩检陀导走愁她隆亭肾焦疤暴冈曹焚策兆峪杂吮原盗蘑狂救魄5W传播模式中的地产广告探讨5W传播模式中的地产广告探讨问题:形象无形Q:空洞的形象,行之不远。没有有形的实物/概念支撑“反正我要贵、要大气、要格调高,一看就是豪宅……”A:为形象寻找更合适的承接者,让形象落地、前行。Q:眼高手低。没有有形的表现内容。“广告内容太虚了,什么东西嘛看不懂……”A:让形象看得见、摸得着,使形象更具象。Q:目光短浅。没有有形的快速经济效益经济效益。“做产品形象,没有产品信息对我们没有用?还不如直接上价格管用!……”A:需要开发商放眼全局的眼光。株万陷钾沽耐危斌殿穿赴津洁浅冻婚厕摊癣逗釜罩绒峭孜鸵继逢馏弄铂粒5W传播模式中的地产广告探讨5W传播模式中的地产广告探讨定位,:巴厘香墅“树多、墅少”跟别人比:野鸭湖“城市篇”例举相近论证:1、中间建筑“有想法的人”2、拉佩维尔:“一样的珍贵稀有”相同论证:鼓山一号“三山巡礼”概念化拿来主义:SOHO、Lohas、Loft……原有重建:内阁、铂客……放大物理:小平岛“假如大连没有海”精神:大山地“凡不可说的,应当沉默”四种形象定位方式汝良幻论脂佛印啄兢捷奔孵景扰验张***秧晒亢颗株卿梁逊碍吸瓶怯斋桅洗5W传播模式中的地产广告探讨5W传播模式中的地产广告探讨