广告公司公众心态分析.docx

广告公司公众心态分析.docx毕业论文题目:广告公司公众心态分析姓 名: 崔文婷学 号: 2007010411024学 院: 应用文理学院专 业: 广告学指导教师: 程德林协助指导教师: 2009年5月1口摘要目前,我国经济正以飞快的速度迅猛发展,各行各业一派欣欣向荣的景象。而广告公司作为一个迅速发展扩张的企业,也存在着激烈的竞争,几乎每年都有多家广告公司迅速成立起来,而一些老牌广告公司也在不断壮大。在这样激烈的市场环境中,如果广告公司想坚持长远发展,就必须树立起良好的企业形象,赢得更多的社会支持。因此本文对广告公司公众心理的相关概念,广告主的心态分析,广告受众的心态分析,需要心理政府管理者的心态分析,广告传播工作者的心态分析,需要心理等问题的分析研究,对广告公司的公众心态分析具有很高的研究价值,因为它是广告公司的无形资产,也是广告公司提升扩大自己的有力保障。只有掌握公众的心态,才会拥有和谐的公众关系,才能拥有良好的生存与发展的环境。关键词:广告公司公众心态分析AbstractAtpresent,China',petition,paniestosetupquickly,andsomeold-,panieswouldliketoadheretothelong-termdevelopment,,advertisingthementalityofthemainanalysis,thementalityofyouraudienceanalysis,inneedofpsychologicalanalysisofthementalityofgovernmentmanagers,advertisinganalysisofthespreadofthementalityofworkers,pany'pany':panyPublicMentalityAnalysis目录摘要IAbstractII引言51、 广告公司公众心理的相关概念61公众 62、 广告主的心态分析71广告主选择广告公司时受“首因效应”的影响 83广告主是否接受广告公司的广告创意受需求心理的影响 83、 92无意注意 154、 政府管理者的心态分析151角色心理 165、 广告传播工作者的心态分析171角色心理 18结论19注释20参考文献21致谢22引言目前,我国经济正以飞快的速度迅猛发展,各行各业一派欣欣向荣的景象。而广告公司作为一个迅速发展扩张的企业,也存在着激烈的竞争,儿乎毎年都有多家广告公司迅速成立或陨灭,而一些老牌广告公司规模也在不断壮大。特别是最近经济危机的影响也给广告市场带来了巨大的冲击。在这样激烈的市场环境中,如果广告公司想处于不败之地,就必须拥有一个和谐的公众关系,赢得更多的支持。公众是公关的对象与客体。公关系统由组织和受其影响或对其影响的公众组成,系统中的组织与公众在一定程度上存在着相互影响、相互依赖的关系。只有使组织与公众保持融洽协调的关系,才能充分调动公众对组织活动的参与性,增强公众对组织的支持,从而提高组织的美誉度,赢得良好的口碑。而耍达到这个目的,作为组织就必须关注公众的心理,了解和掌握他们的心理动向、兴趣爱好、价值取向等各方面的心理状况,这是搭起组织与公众良好关系的主要桥梁。公共关系协调得越好,广告公司获得公众支持的可能性就越大。认识公众心理是融洽主客体关系的前提;是主客体合作共赢的基础;是公关主体影响公众的利器。对广告公司而言,就需要认识四大类主要公众的心理。即:广告主、广告受众、政府管理者与广告传播工作者的心理。只有把这项工作做好,广告公司才会拥有和谐的公众关系。