1.1.1 包装的基本概念.doc

、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。我想大家都知道,任何一种商品,离开了包装的美化,销售就会变窄,需求就会变淡,同样百花争妍的市场就会变得单调无味。因此,包装已成为美化产品,丰富人们生活,满足人们多种不同文化需要的必然。俗话说:“人靠衣装,货靠包装”在生活中,我相信是没有一个人不喜欢美的东西,不论是粗犷浑厚的青铜器,还是精巧细致的金银器或者是晶莹剔透的瓷器,无不表达着人们对美的愿望和表达。随着历史的进步和人们物质文化生活水平的提高,人们审美的品味也变得多元化,旧的产品远远跟不上人们新的口味的变化与需求,那么,这就需要我们新一代年轻人,敢于想象,敢于创新,提高内在审美品位,从而设计出更优质的包装产品。故事引入(卖椟还珠的故事)从前啊,一个楚国人,他有一颗漂亮的珍珠,他打算把这颗珍珠卖出去。为了卖个好价钱,他便动脑筋要将珍珠好好包装一下,他觉得有了高贵的包装,那么珍珠的“身份”就自然会高起来。这个楚国人找来名贵的木兰,又请来手艺高超的匠人,为珍珠做了一个盒子(即椟),用桂椒香料把盒子熏得香气扑鼻。然后,在盒子的外面精雕细刻了许多好看的花纹,还镶上漂亮的金属花边,看上去,闪闪发亮,实在是一件精致美观的工艺品。这样,楚人将珍珠小心翼翼地放进盒子里,拿到市场上去卖。到市场上不久,很多人都围上来欣赏楚人的盒子。一个郑国人将盒子拿在手里看了半天,爱不释手,终于出高价将楚人的盒子买了下来。郑人交过钱后,便拿着盒子往回走。可是没走几步他又回来了。楚人以为郑人后悔了要退货,没等楚人想完,郑人已走到楚人跟前。只见郑人将打开的盒子里的珍珠取出来交给楚人说:“先生,您将一颗珍珠忘放在盒子里了,我特意回来还珠子的。”于是郑人将珍珠交给了楚人,然后低着头一边欣赏着木盒子,一边往回走去。楚人拿着被退回的珍珠,十分尴尬地站在那里。他原本以为别人会欣赏他的珍珠,可是没想到精美的外包装超过了包装盒内的价值,以致于“喧宾夺主”,令楚人哭笑不得。:国家标准GB4122-1983中,对包装的定义是指:为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售、按一定技术方法而采用的容器、材料、及辅助物等的总体名称。:包装初级阶段:初期的包装是为产品在运输和储存过程中提供保护产品而产生的,由于没有小包装,产品在零售时需要分销。包装发展阶段:这一时期,包装仍主要起保护作用,但小包装逐步发展起来,主要起区别产品,美化和宣传产品的作用,有了小包装,产品就不必在零售时分销。包装成熟阶段:小包装向销售包装方向过渡,销售包装已真正成为产品不可分割的一部分,已成为商家谋取附加利润的重要手段。:保护功能:保护产品是包装最重要的功能之一,是保证产品质量和数量完好的依据。便利功能:在包装外面通常会印有各种标志,反映被包装物的规格、品名、数量等,有利于加速产品储运和流通的效果。促销功能:通过包装产品表面装潢与文字特效,可以起到宣传产品、美化产品和促进销售的作用,:要适应产品特征:指的