公共关系广告.ppt

第五讲公共关系广告
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本章学习目标
了解公关广告的含义,以及公关广告与
一般商业广告的区别;
理解公关广告的表现原则和技巧,掌握
公关广告的设计与制作要点。
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[ 案例引导]
美国雪佛莱汽车
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[ 案例背景]
进入90年代,由于经济、政治等方面的原因受到
其他各国的挑战,美国作为一个经济、军事大国的地
位受到很大的威胁。这种外压在国内反弹,使美国人
越来越关注本国事物。雪佛莱汽车抓住机会,突出一
个与汽车性能完全无关却与这种思潮一致的情感广告
系列,该广告系列的主题便是:爱国主义。
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[ 案例背景]
美国雪佛莱汽车曾在一个获得大奖的电视广告中,以爱国主义为中心,整整1 分钟的广告不停地向观众展示美国国旗,以慢镜头描绘各种感人的场面,美国人民工作、生活情况,从加利福尼亚到纽约,全美30多处景致在广告中清晰可辨。整个广告中没有提及任何的汽车性能、型号,却反复强调伟大的美国,勤劳而了不起的美国人民。这些
情感上的呼吁获得了大批的美国人民的共鸣与支持,在人
们心目中悄然起到了“美国,美国——雪佛莱”的形象暗示,使人们在感情上支持雪佛莱,买下一部雪佛莱,不仅拥有
了一辆汽车,更拥有了一份做美国人的骄傲。
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企业只要通过广告来树立最有利的
形象,树立起自己品牌的清晰的人格,
那么,从长远来看,他们就一定会以最
高的利润获得这些商品的最大市场。
★专家睿智★
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公关广告的特点
公关广告的类型
公关广告的表现方法
公关广告的设计要点
目录
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公关广告的特点
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公关广告:是公关宣传的一种重要形式,
它利用大众传播媒介和公众传播机会,向大众
传递公关信息,树立、维持、改变或强化组织
的公众形象。
一
公关广告的概念
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二
公关广告的特点
公关广告与一般商品广告相比具有不同的
传播特征。
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