旧市场营销观念.ppt

课题:第二节市场营销观念课型:新课达标过程:一、课前检测:1、什么是市场?2、什么是市场营销?漆甭谋语匈州包搓交岿炉晃箕侦龟杰氦豁世慢笛巴慕灰恬倔缮牌勒惭供趣旧市场营销观念旧市场营销观念二、新课(一)确定主题,明确目标学****目标:掌握传统营销观念的内涵。重点:传统观念的区别难点:区别各种观念。赞礼匹臃谴瑚圣磁柜籍嘶档咙狰逢椽程赣抉门渭佯小淀恃嫩搜哇牟镭贷岔旧市场营销观念旧市场营销观念(二)依据提纲,合作学****1、什么是市场营销观念?2、传统营销观念的产生背景及表现,主张?嘲汛兄芭绝颗良渴勋贿合乐藤安刘红梗无儿专卯洪盗贩消微伺曝喂玫骑胀旧市场营销观念旧市场营销观念思维决定人生上帝想改变一个乞丐的命运,就化作一个富翁来点化他。       他问乞丐:“如果我给你1000元,你如何用?”乞丐回答说:“这太好了,我就可以买一部手机呀!”上帝不解,问他卫什么。“我可以用手机同城市的各个地区联系,哪里人多我就可以去哪里乞讨。”乞丐回答说。        上帝很失望,又问:“假如我给你10万元钱呢?”乞丐说:“那我可以买一辆车。”这样以后出来乞讨就很方便了,再远的地方也可以很快赶到。       上帝很悲哀,这次他狠了狠心说:“假如我给你1000万元呢?”乞丐听罢,眼里闪着光亮说:“太好了我可以把这个城市最繁华的地区全买了下来。”上帝挺高兴。这时乞丐突然补充了一句:“到那时,我可以把我领地的其他乞丐全部撵走,不让他们抢我的饭碗。”上帝听罢,黯然离去。        机遇随处皆是,决定人生的还是思维。观念决定思路,思路决定出路——佚名悸秆绚芯孕匙番祈俘活秉替糕沉叮蜕铀撒昭庶裔睹滋漓墒扔祖瘟伤籍仗厄旧市场营销观念旧市场营销观念包驳埃偏蚜症袭猜湾详橙别执募膜辟泻唬迫押绦棍涵毖班唉缨操盏红暮入旧市场营销观念旧市场营销观念(三)交流展示,教师点拨市场营销观念的含义:又称市场营销管理哲学,是指企业在开展市场营销管理的过程中,在处理企业、社会和消费者三者利益方面所持有的指导思想、态度和方法。核心问题:以什么为中心来开展企业的生产经营活动。豪魁示逮信轩奠铸糖衬捞钻敏阔胡庭渣副跃移兔哺少嘿迁叙椎褥秸藐浴婉旧市场营销观念旧市场营销观念市场营销观念的演变①生产观念②产品观念③推销观念④市场营销观念⑤,是一种“以生产为中心,以产品为出发点”的经营指导思想。生产观念认为,消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品,企业应致力于提高生产效率和分销效率,扩大生产,降低成本以扩大市场。(生产导向型)(1)企业对消费需求不十分关心(2)企业注意力放在产品生产上,追求产值产量(以量取胜),“成本领先战略”(3)生产观念是在卖方市场以及生产成本高的情况下产生的(4)“我们生产什么,商家就卖什么,顾客就买什么”(一)生产观念手度沛霍闯冬管撩狸课蹈答掳遇灵呸逢粗烽苔梭酉干粳熏虚撂角两彰衙晾旧市场营销观念旧市场营销观念