电视策划文案的写作.ppt

通过学习本章内容,熟悉电视策划特征,掌握电视策划思维方式,掌握访谈类电视节目、栏目、纪录片等策划。
第三章电视策划文案的写作
第一节电视策划概述
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电视策划的兴起
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策划与电视策划
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电视策划的特征、作用、任务
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电视策划的思维方式
一、策划与电视策划
(一)关于策划的几个定义
“什么叫策划?我有一种说法——条条道路通罗马,最近的毕竟只有一条,策划就是找出这条路。”
——王志纲·1997年上海策划峰会
一、策划与电视策划
(一)关于策划的几个定义
根据已掌握的相关信息,推测事物发展的趋势,分析需要解决的问题和主客观条件,在行动之前,对指导思想、目标、对象、方针、政策、战略、策略、途径、步骤、人员安排、时空利用、经费开支、方式方法等作出构思和设计,并形成系统、完整的方案,这就叫做策划。简言之,策划就是行动谋划方案。
——李道平·《策划家丛书》总序
一、策划与电视策划
(一)关于策划的几个定义
策划是一种程序,从本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物。也就是说,策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之,策划是找出事物的因果关系,衡量可采取之途径,作为目前决定之依据。即策划是预先决定做什么,何时做,如何做,谁来做。策划如同一座桥,它连着目前与未来的经过之处。
——美国哈佛企业管理丛书编委会
一、策划与电视策划
(二)策划的定义
人们从事一项活动时调动经验和智力寻找最优方法、最佳途径,以求得最佳效应和最佳结果的行为。
黄一鹤导演
担任83年、84年、85年、86年春节文艺晚会的导演
1、舍弃驾轻就熟的录像播出方式,进行现场直播;
2、取消报幕员,设节目主持人;
3、设热线电话,沟通观众情感;
4、请国家高层领导参加,实现与民同乐。
两大史事
两大史事
《实话实说》第一届主持人
1995年下半年,中央电视台新闻评论部的杨东平、郑也夫、乔艳琳、关秀玲等人在内的一帮年轻人利用半年时间策划并于1996年3月16日首次推出《实话实说》栏目,4月28日正式开播。解决了三个“难关”:1、节目定位;2、为节目起名;3、为节目选主持人。
节目形式为群体现场交谈,通过主持人、嘉宾、观众的共同参与和直接对话,在生动活泼的气氛中,展开社会生活或人生体验的某一话题。经过叙述、讨论或辩论,达到各抒己见、增进参与者之间交流和理解的目的。
两大史事
《实话实说》第一届主持人
(三)电视策划的定义
电视从业人员根据观众的需要,遵照电视节目生产和运作规律,利用已经掌握的知识和手段,按程序对电视节目创作过程中涉及的各个环节如选题、拍摄、制作、演播等所进行的科学的、合理的、有效的预先设计和设想,并形成具有指导性文案的一种行为。
一、策划与电视策划