制定市场调查方案.pptx

设计市场调研方案学****情景学****任务工作任务能力目标××休闲服装市场调研背景资料地处扬州的某服饰公司欲开发一种新的休闲服装,但是面对国内休闲服装市场品牌众多,市场竞争激烈的局面,公司决策层认为要取得产品开发与市场推广的成功,需要对目前的市场环境有一个清晰的认识,从现有市场中发现机会,做出正确的市场定位和市场策略。学****情景因此,决策层决定委托市场调研机构开展市场调研与预测分析,通过对市场进行深入的了解,确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合,发挥其资源的最优化配置,从而使新开发的服饰成功介入市场。现在,某调研公司接受了该服饰公司的委托,欲承担项目的市场调研任务,调研公司应当首先开展哪些工作呢?学****情景学****任务学会确定市场调研项目的主题1撰写市场调研项目规划书32学会策划一个市场调研方案工作任务能够准确理解调研意图1掌握策划市场调研方案需要收集资料方式2能制定一份较好的提纲3了解项目资源安排一般工作内容与方式4能够完成一份符合要求的项目规划书5通过本单元的学****使学生能够对调查资料背景进行分析,准确理解调研的意图,能够完成市场调研规划书,从而具备市场调研资料的分析能力和创新思维能力。能力目标【教学安排】本次课程将结合工作任务从以下几个方面进行介绍:学会确定市场调研项目的主题学会策划一个市场调研方案撰写市场调研项目规划书一、确定市场调研的主题(一)与委托方接洽,明确调研意图(1)品牌定位不清晰(2)服装款式同质化现象严重(3)服装版型差距大(4)市场推广手法雷同一、确定市场调研的主题(二)收集资料,分析问题的背景协调会议问题背景检阅资料(1)企业资料(2)产品市场资料(3)消费者资料一、确定市场调研的主题(三)确定市场调研的主题项目组(3)了解渠道模式和渠道结构(4)了解消费者消费****惯和偏好(5)了解品牌三度竞争(6)了解消费者对产品的认知和看法(1)了解目前男装休闲市场竞争状况和特征(2)了解竞争对手的市场策略和运作方法