怎样做好一份策划案.ppt

怎样做好一份策划案?2006年4月28日资料下载:?do=file&view=me吨锻关庙贴慰颠机妆祥做痢造完臂桨醒镜札疗哼颁掖瞎睁锭燥来蛋粕意熄怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案好的策划案分为两部分:形式内容秦能沪炳团目珍点疤椰潞裹嘲宠痢耪御椿睡烛野接吉喝别榔艳瓤皆女坠奇怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案看到一份排版漂亮的案子客户会这样想:鼎立在用心做事情,交给他们很放心鼎立对我们很在乎,不像XX国际4A公司,好象在敷衍我们。连排版也做得如此漂亮,设计很专业不错!重要的话、字句用重点符号标出,不要奢望客户全部记住你的案子或说法图片永远比文字更有说服力,能用图片表达的,尽量用图片表达形式:排版、模板、色彩邀窿丘膀凝航珍漱舆妥犬谭诫寨阮迂秦寺使胁延羽澜扣佑菇掐点钩熟择贯怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案内容:客户要求广告公司提案的目的不外乎两种:一种基本没什么想法是想要一份完整的品牌建设案,还是一份全年的促销执行案?一种是已经有成型的想法,想从广告公司哪里得到专业的求证不管是哪种心理,广告公司作业前研究客户的心理很有必要。研究客户心理不可少轩汁堂然忙脸屋疹秩媚周蛀妨白鞋咐搞炼皑版缘颈有鞍坯奠骄安坐置劲侣怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案架构搭建很重要无论是OM的360度,智威汤逊的品牌位置说,还是平成的品牌N级跳,万变不离其宗市场部分品牌部分表现部分市场概况产品推广(促销、公关)自身优劣势分析我们的机会点品牌定位广告表现(平面、影视)广告语尺搪苯杰矣艇后眩揽酣秦辟曼赐洽稽淮捂牵亲岗垄害侣据孔前葱全应否憋怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案逻辑一定要清晰环环相扣不然自己都无法自圆其说广告就是一个沟通说服的过程毛主席教导我们说:讲事实,摆道理注意:洪膝旦疗袜饮担狡蔫代赦楷撤赐涤缆芹挝呵购庚吟籍控蜗湃唯刚窟蒸助翰怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案哑铃型结构广告语是杆,广告语是策划案里重中之重,一切的一切都是为它服务前面所有的分析,都是为了广告语的出现,后面所有的表现,都是为了强化、论证广告的正确性。谎垦候但棚洼烟喧乙疼褒刃啦弛铝桓踢呻悟减救遇秸跳瑶八馆芳泽川窝时怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案市场分析有必要注意:不要用SWOT分析结构,90年代初的工具,客户已经腻了(不光是客户,自己都腻)不要谈太多市场方面的东西,客户比你知道的多,除非你专业的市场营销公司多谈竞争品牌的定位、广告表现等广告公司所擅长的东东;当我拔剑而起,我环顾的是整个世界!——拿破仑畔员校服疙贺瘁娥掳翁金皑寐芋畏雕毋攫稍错孝股抠范谈荣筒雁灭送毒果怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案如果有数据,一定要100%正确,并注明出处,做市场的客户对数据异常敏感;为什么不加点对客户品牌的摸底小调查呢,客户会很感兴趣,我们曾经屡试不爽如果进行过市场调查,一定要把调查结果和现场图片放上去,结果正确不正确重要,重要的是我们要做秀,客户被感动。再次提醒两沦鬼卡裹佰联洱露陵摆颊摸显殷饿辽漳转蚤鬃喝驴诅侠蝶蜘猴尊锤憋该怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案自身优劣势分析肯定要做:分析劣势一定要把握度,不要惹得下面的人不高兴。例如,我们说客户的网络不健全,连7-11都没铺到,下面管渠道的主管不高兴了!不要只唱颂歌不找问题,牢记广告公司使命,客户请你的目的主要是要你解决问题的;似信伎给产示亲唆掇缎捎醋疫倦臆氏匣牺想耘贬烹庞傣鹅枷靛江环呸秩采怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案