市场营销环境分析.ppt

市场营销环境分析
第一节市场营销环境概述
案例分析:
20世纪初,福特汽车公司创始人福特创建了汽车生产流水线,提高了劳动生产率,使汽车价格大幅度下降,推动美国汽车制造业的发展,也为福特公司带来巨大财富和世界性的荣誉。但是到了20年代,人们挑剔起来,而福特公司仍然只生产黑色汽车,从而失去竞争优势,而通用汽车公司成为行业老大。
问:为什么通用公司发展起来了?
案例分析:
问:为什么通用公司发展起来了?
忽视环境变化的企业营销活动是注定要失败,通用汽车公司重视研究环境变化即汽车市场的变化所以能取得成功。
一、市场营销环境概念:
1、市场营销环境:
是与企业营销活动相关的所有外部因素的总和。
思考:
如果环境变了会给企业带来什么?
机会威胁
市场营销环境包括哪些内容?
宏观环境(主要有:政治、经济、法律、人口、技术、社会、文化、自然等)
微观环境:(主要有:市场营销渠道、竞争者、顾客、社会公众等因素)
自然科技
政治法律
经济

人口企业社会文化
企业宏观环境中的主要影响力量
科技环境
宏观营销环境
是指环境中间接影响企业营销活动的不可控制但应尽量去适应的外部力量。
企业
直接
环境
人口环境
经济环境
政法环境
文化环境
自然环境
企业的微观环境
供应商
竞争者
公众
顾客
营销中介
企业
微观营销环境
是指环境中直接影响企业营销活动的各种因素。
营销
活动
企业
竞争者
公众
供应商
营销中介
顾客
资料:宝洁公司的教训
德国婴儿
香港婴儿
宝洁公司的尿布
尿布就是尿布,没有什么区别
尿布太薄
吸水性不好
尿布太厚
婴儿舒适是中***亲
的头等大事,孩子一
尿就换尿布,因而宝
洁公司的尿布太厚。
德***亲比较制度化,
早晨给孩子换块尿布
然后到晚上再换一块,
因而,尿布太薄。
没有经过
实地试营销