园博园策划案.doc

济南园博园营销策划案小组成员:孙鑫芳、韩佳宏、刘运红、刘书凝、郭晓坤、董旭、董婉霞、董旭、程国伟、段洪旭、周亚琪目录一、背景资料二、市场调研分析三、营销环境四、市场状况及市场前景一、背景资料济南国际园博园占地面积5176亩,位于长清区大学科技园内,其中湖面面积1440亩,是目前国内最大的陆地园博园,展园总数达108个,包括17个省内城市、45个其他城市、我国港澳台地区以及21个国外城市,加上9个设计师展园和13个专类园。2011年6月10日,世博山东馆在济南园博园开始重建。基本信息济南国际园林花卉博览园(简称济南园博园)是第七届中国(济南)国际园林花卉博览会的会址。济南园博园于2008年10月19日开工建设,2009年9月22日建成开放。园区位于济南市长清区大学科技园内,距济南市区约25公里,周围景色优美,山水兼备,与长清历史文化古城区相连,毗邻经济技术开发区、农业高新技术开发区、五峰山旅游度假区,过境道路有104国道、220国道、济荷高速,交通便利,环境优越。济南园博园占地面积5176亩,其中水面面积1440亩,陆地面积3736亩,园区内主要包括:公共展区、中央湖区、国内园展区、国际未来园展区、专类园展区、休闲娱乐区、室内展区等景观区域,是目前国内最大的陆地园博园,展园总数达108个,包括17个省内城市、45个其他城市、我国港澳台地区以及21个国外城市,加上9个设计师展园和13个专类园,精彩纷呈,美不胜收。水之门、花博大道、和谐广场、主展馆、科技展馆等主题建筑气势宏伟,各具特色。济南园博园是集园林景观、生态旅游、植物科普、文化博览、休闲度假、水上游览为一体的大型综合性国际博览园,将是继“一山、一水、一圣人”之后山东省又一新的代表性旅游景点。2011年6月10日,按照前期规划,。济南国际园博园门票价格为每人60元。观光车票的价格分别为:水之门经济南园、休闲区码头、石家庄园至水之门全程游每人25元。水之门经落霞园至济南园之间单程、水之门经树阵广场至石家庄园、石家庄园经福州园至水之门分别为每人10元,济南园经休闲区码头至石家庄园单程每人5元。游览船票价格每人每站次10元,全程通游每人次30元。三类人群可免费入园:身高 ;导游证(含资格证)、军残证、残疾证、记者证持有人员;中国现役军人也可凭现役军人证入园参观。除此之外,普通票价60元,学生团队票半价。8:00开放,17:00停止售票。2011年6月 10日,世博山东馆在济南园博园的重建工作已经开始,目前正在进行围挡安装和建设区域内的苗木移植。山东馆重建工作负责人表示,重建工程正在进行施工的招投标工作,目前进行的是前期准备,招标完成后将尽快施工。“园博园内开始建山东馆,又给园博园增添了新的景点。”10日,在济南国际园博园工作的魏先生说,从前几天开始,园博园主展馆东北侧的一大块区域就被围上了挡板,施工人员陆续进入,开始进行施工准备。这块区域将重新建设世博山东馆,建成后将给园博园增加一处新的景点。济南园博园管理处工作人员表示,世博山东馆的重建位置在主展馆东北侧,园博园国际展园附近。 “世博山东馆的建设区域已经安装了围挡,目前正在进行入场勘探、移植苗木工作。”据济南市西区投融资管理中心有关负责人介绍,重建工作已经开始,但目前进行的是安装围挡等前期施工准备。按照前