园博园策划案.docx

济南园博园
营
销
策
划
案
小组成员 : 孙鑫芳、 韩佳宏、刘运红、刘书凝、 郭晓坤、
董旭、董婉霞、董旭、程国伟、段洪旭、周亚琪
目录
一、背景资料
二、市场调研分析
三、营销环境
四、市场状况及市场前景
一、背景资料
济南国际园博园占地面积 5176亩,位于长清区大学科技园内,其中湖面面积
1440亩,是目前国内最大的陆地园博园,展园总数达 108个,包括 17个省内城
市、45个其他城市、我国港澳台地区以及 21个国外城市,加上 9 个设计师展园
和 13 个专类园。2011年 6 月 10日,世博山东馆在济南园博园开始重建。
基本信息
济南国际园林花卉博览园(简称济南园博园)是第七届中国(济南)国际园
林花卉博览会的会址。济南园博园于 2008年 10月 19日开工建设,2009年 9 月
22日建成开放。园区位于济南市长清区大学科技园内,距济南市区约 25公里,
周围景色优美,山水兼备,与长清历史文化古城区相连,毗邻经济技术开发区、
农业高新技术开发区、五峰山旅游度假区,过境道路有 104国道、220国道、济
荷高速,交通便利,环境优越。
济南园博园占地面积 5176亩,其中水面面积 1440亩,陆地面积 3736亩,
园区内主要包括:公共展区、中央湖区、国内园展区、国际未来园展区、专类园
展区、休闲娱乐区、室内展区等景观区域,是目前国内最大的陆地园博园,展园
总数达 108个,包括 17 个省内城市、45个其他城市、我国港澳台地区以及 21
个国外城市,加上 9 个设计师展园和 13个专类园,精彩纷呈,美不胜收。水之
门、花博大道、和谐广场、主展馆、科技展馆等主题建筑气势宏伟,各具特色。
济南园博园是集园林景观、生态旅游、植物科普、文化博览、休闲度假、水
上游览为一体的大型综合性国际博览园,将是继“一山、一水、一圣人”之后山
东省又一新的代表性旅游景点。
2011年 6 月 10日,按照前期规划,世博山东馆的重建计划投资达  亿元。济
南国际园博园门票价格为每人 60元。观光车票的价格分别为:水之门经济南园、
休闲区码头、石家庄园至水之门全程游每人 25元。水之门经落霞园至济南园之
间单程、水之门经树阵广场至石家庄园、石家庄园经福州园至水之门分别为每人
10元,济南园经休闲区码头至石家庄园单程每人 5 元。游览船票价格每人每站
次 10 元,全程通游每人次 30元。三类人群可免费入园:身高  米以下儿童;
导游证(含资格证)、军残证、残疾证、记者证持有人员;中国现役军人也可凭
现役军人证入园参观。除此之外,普通票价 60 元,学生团队票半价。8:00 开放,
17:00停止售票。
2011年 6 月 10 日,世博山东馆在济南园博园的重建工作已经开始,目前正
在进行围挡安装和建设区域内的苗木移植。山东馆重建工作负责人表示,重建工
程正在进行施工的招投标工作,目前进行的是前期准备,招标完成后将尽快施工。
“园博园内开始建山东馆,又给园博园增添了新的景点。”10日,在济南国际
园博园工作的魏先生说,从前几天开始,园博园主展馆东北侧的一大块区域就被
围上了挡板,施工人员陆续进入,开始进行施工准备。这块区域将重新建设世博
山东馆,建成