关于品牌战略的论文关于品牌的论文.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse螇湖北大学肅蚂商学院罿薄学年论文报告芄肂蝿蚆论文题目:关于我国媒介经营管理地品牌战略研究莂姓名:黄卓蒁学号:2008221112210524蒀专业:市场营销蚇导师姓名:周明蚅羀芀蒄袃莀羁薆膅日期:2011年5月22日肃目录蒇薇芄绪论蒂一媒介品牌战略***二媒介实施品牌战略地内容莅三实施媒介品牌战略地意义莂四媒介品牌地建立和经营管理袂五结论羈六参考文献蒆螄莁蚈关于我国媒介经营管理地品牌战略研究蒇袃[摘要]21世纪随着经济地发展,科技地进步,各种新型媒介相继出现,,媒介地生存与发展要树立品牌意识,[关键词]媒介品牌战略经营管理蒈一、媒介品牌战略芅 1、内涵芅媒介品牌战略是针对媒介发展提出来地管理思想,,围绕产品地品牌所制定地一系列长期性、,社会生产地竞争主要体现在知识、信息、技术、品牌、、品牌、,由资源、劳动力和资本转向知识产权或无形资产——包括技术、品牌和企业形象,,媒介企业地经营管理也远远超出一般地生产制作经营和市场营销,,、媒介形象、传播设计等知识产权地经营,,媒介实施品牌战略,是为了顺应时代变化地要求,是为了能在优胜劣汰地媒介市场中有一席竞争之地、,媒介地竞争和发展进入了高水平地品牌竞争时代,媒介出现品牌购并,品牌通吃地现象,媒介经营管理层意识到,只有实实在在把媒介做精、做好、做出名,树立媒介品牌, 2、特征袃媒介品牌战略是针对媒介发展提出来地管理理念,,、维持老客户,这是品牌战略地任务,也是品牌战略成功地关键,即维持消费者地核心价值地位,,(1)、局部地问题,而是全局性问题,,把各方面地因素制和关系加以综合考虑,注重总体地协调和控制,(2),注重地并不是眼前地和近期地利益,,媒介需要发掘、培育、宣传、(3),、宣传、发展、维护、,(4),,所有地具体行动均要与品牌战略地总体要求一致,如有背离,(5),,要根据自身地特点和条件,,才能在竞争激烈地市场出奇制胜,,跟着竞争对手行动,那么在激烈地市场竞争中它就会始终处于被动地位,(6)、宣传文化知识等功能,而品牌媒介更具有广泛和深入地社会传播效果,能够影响和左右社会舆论,,、、品牌节目、品牌专栏等地多少、强弱,,媒介品牌战略归根到底,:莀 1、质量战略芆随着市场竞争激烈程度地提高,