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公共关系案例分析——姚明的品牌维护作者:**********❤❤❤崔钝铂鞠肋嗽得访胡佃容膏毕扬昔腆狙蒙氧仰档鹿纹筋敏液戚刑廖钦挥脱公共关系案例分析公共关系案例分析案例:在现在商业的时代,明星已成为一个名牌,要对明星做好名牌的维护,进行专业合理的公关管理是必不可少的,而在这方面,姚明无疑是一个成功的案例。姚明:里程碑事件:NBA状元秀,NBA全明星首发中锋经纪人:由美国著名经理人比尔·达菲管理的品牌代理公司组成的“姚之队”。签约广告客户:中国联通、搜狐、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、锐步、百事可乐等*枕奋渔帕刀扰符暂怠掘笆煎刷奥己融鸣贱镐真狙道吧惶迄兰敷南氖振筒瘪公共关系案例分析公共关系案例分析*取苑竖郎槽男键坦驮厦铱临另麻熄装没挞磨雄凝冈尽芬瓦党肋敖墙叙霓升公共关系案例分析公共关系案例分析姚明公益代言1非典期间,由姚明和上海电视台发起的“超级明星超级爱心——抗击非典直播节目”。北京时间5月11日,姚明联合上海电视台等单位举办“超级明星超级爱心-体育明星抗击非典募捐行动,图为姚明在节目录制现场与人握手。*壤阿横歪童因丑股洒鲍朱晤磺链果打椒眨装亥允赂协糕裁缸纫表瞥宛河灵公共关系案例分析公共关系案例分析姚明公益代言3上海市形象大使拍摄系列广告片图为姚明在美国参加世博会活动*饼篷值率数费揭爱告扼驮鬼帆玛燎吓邹割攘宛蚤攒揭陇焚尚恐跋弯署芜***公共关系案例分析公共关系案例分析文化传播:电影《挑战者姚明》影片从姚明当选NBA状元秀谈起,沿着他抵达美国,前几场的低迷,斯坦普中心的爆发,巴克利吻驴屁股,广告明星,汤姆贾诺维奇生病,火箭无缘季后赛这条时间线层层推进,穿插在这些主要事件之间的是大量当时姚明与翻译科林赛场下的对话和赛场外的生活。观看预告片自传《我的世界我的梦》*缝霓疾篷准贮熔绵缮秋渭叭输初缩掣梧劣组獭碴抹去椰过缚膊迈蝎字耻珐公共关系案例分析公共关系案例分析案例分析:姚明作为一个品牌创造了巨大的价值,不禁让人去分析他背后成功的原因,我认为主要有以下几点:第一:作为一个体育明星,优异的体育成绩,在NBA的优异表现是姚明名牌的本钱。但是不能作为姚明成功的全部。因为,在现今中国,优秀的体育运动员不少,易建联、刘翔、林丹、郭晶晶等,但他们没有姚明在公关品牌上的成功。*搞跟儿祟特牺哮雄腰殊涕纷赣汪勋陨热阴痒占寂韧牢大悸维滞克袍蛙鸽字公共关系案例分析公共关系案例分析第二:优秀的公关管理团队。现在明星都会请经纪人来管理自己的品牌形象,而其中姚明的“姚之队”是成功的典范。在姚明成名之初,“姚之队”为姚明商业代言确立了五项衡量的基本原则:1、这些商家和公司的产品是否符合姚明本身品牌;2、这些公司的社会的效益如何;*死柯蝉削泵烤垛朵礼峭倦颅叭镜毒逞竣烯宠衅秋弛敞伙拢噶秆刽夜睫耪武公共关系案例分析公共关系案例分析3、姚明本人对这些公司以及对他们的产品是否感兴趣;4、商家如何利用姚明;5、代言的品牌能否和姚明的自身品牌做到相互渗透、相互提高。而在确定姚明代言的商家之前,“姚之队”甚至还会对该商家进行认真细致的市场考量,用严谨的数学模型方式,对他们进行量化市场调查。如此严谨而专业的运作,不仅让姚明所代言的广告都与姚明品牌价值相符,而且也收获了极高的品牌价格。*惑援渊绒膊友恬柄从萎虫剪析葛腊遥趁酱动耘勒饥孺发概毗汹稍疲傀谊刽公共关系案例分析公共关系案例分析优秀的公关管理团队是姚明品牌成功的一个关键原因,正是因为他们的合理规划,才使姚明的形象在这几年中成功避过了危机。如让篮协和气放人。 作为一个体育明星,在中国,要遇到的一个重要问题就是与“组织”的关系。与官方部分的关系闹僵是非常影响形象的事情。如当年大郅和篮协,田亮和体育局等都给他们的事业带来了很大的影响,而在这方面“姚之队”做的很好。 2002年6月9日——12日,休斯敦火箭队代表团来到中国,与上海东方俱乐部及中国篮协就姚明赴美打球的有关事宜进行商谈。6月21日中国篮协举行新闻通气会,宣布正随国家队集训的姚明将不赴美出席NBA选秀大会。之后,在姚之队努力与让步下,有关部门大开绿灯,姚明成功登陆NBA。*简亮酿宵让陀良海统嗓审竿完涩哮跑角绥硷妹钦渴萤春瘟恨党菏竖擎高丰公共关系案例分析公共关系案例分析