服装店陈列-女装陈列标准和注意事项.doc

女装商品陈列技巧&注意事项女装商品陈列技巧&注意事项商品陈列展示是通过对整体店面空间内,全系列产品的统筹配置和组合,完整体现品牌形象和产品风格,是品牌功能化、逻辑化、审美化和魅力化的巧妙结合。它能够潜移默化的激发消费者的认同,并引导消费者的着装理念。一、商品要求: 1、叠装标准(1)同季、同类、同系列产品陈列在同—区域内。(2)叠装货品要拆除包装,夏季薄面料产品每摞4-6件;冬季厚面料产品每摞3-4件。(3)叠装每摞原则上所占位置不超过32cm×36cm。(4)每摞叠装的间距应保持在locm~15cm左右。(5)每摞叠装的货品尺码序列应从上到下,由小到大。(6)每摞叠装应保持肩位、襟位、褶位整齐、平直。(7)叠装陈列应避免65cm以下展示或光线较暗的角落展示。经常调换陈列产品的位置,以免造成滞销。(8)如果产品缺货,可以用不同款式但同—系列颜色相同的货品垫在第二摞货品的下面。(9)叠装服装的相关配饰应就近挂放在叠装周围,便于附加推销。(10)冷色调、大色块组合适用于货架的底部(11)色调的排布自上而下应由冷渐暖,色块由大渐小 2、挂装标准(1)同款服装应同时连续相邻挂列3—5件,尺码要全。尺码较多的服装应挂列常销的大众适用尺码。(2)挂装产品须保持整洁,有折痕的货品应先熨烫平整后再挂列。(3)清除别针、夹子和线头,纽扣、拉链或腰带应全部就位。(4)非开襟类或针织类货品,挂装时衣架须从衣服的下摆放入。(5)系列款式的货品使用同一衣架。(6)侧列挂装货品的间距应在6cm—8cm之间(7)挂装尺码序列应从前往后、尺码由小到大:从外到内,尺码由小到大。(8)正列挂装颜色渐变从外到内,从前到后,由浅至深,由明至暗。侧列挂装色彩渐变,从前到后,从外到内,由浅至深,由明至暗。(9)同类、同系列货品挂列在同一展示区域内,男、女装服饰应明确界定,分列展示。(10)服饰挂装与地面距离不应超过15cm。(11)货品污损后,及时清洁、处理和更换。(12)将主推商品或色彩强烈的商品放置与主墙面,使顾客明确商品主题(13)挂装区域的就近位置,应摆放模特展示该区域挂装的服装。同时配置pop。 3、标价牌要求: (1)标价牌内容须打印或正楷书写。(2)标价牌严紧出现涂改现象。(3)同一专柜标价牌须摆放在同一位置。二、陈列事项: 1、陈列范围(1)黄金带(80cm—120cm)最容易看见、接触的空间,陈列主力商品、重点商品、季节商品。(2)黄金带以上(120cm—180cm)及黄金带以下(60cm一80cm)……次于黄金带易看见易触的空间,陈列准主力商品及一般商品。(3)库存空间(0cm—60cm)陈列低频度商品,陈列补充库存品。(4)准库存空间(180cm—210cm)陈列补充量感的库存品。(5)气氛空间(210cm以上)陈列样品或色彩利用。 2、禁忌事项(1)产品无系列的配衬,单款零散销售。(2)将货品与无关联的道具和pop组合配置,主题不明。(3)pop残损、过季仍未替换。(4)在货区的墙体、镜而、货架等处随意张贴饰物或pop。(5)过多摆放独立和零散的,用于点缀的摆设,与产品推广主题无关,不能产生与顾客审美的呼应。 3、陈列更新(1)各展示区定期设立新焦点,同时使用新款pop。(2)经常更新产品的局部展示形式或全部调整位置。(3)每l—2周重新规划货场的货品陈列格局及模特展示。(4)每3天更换一次模特及挂装展示的服饰配衬。(5)缺货时尽可能将适合挂装的产品展开挂列,并多元化组合配衬,减少货区窄挡。三、色彩搭配 1、色彩分析(1)色彩的三要素: a、色相:色彩的相貌和彼此间的区别。 b、明度:指色彩的明暗程度(深浅)。不同颜色相比较的明亮程度,如:赤橙黄绿青蓝紫中,黄色明度最高,兰色、紫色则最低:同一颜色中,加入黑色后,明度降低,加入白色后,明度升高。如浅红的明度高于大红,大红又高于深红。 c、纯度:指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少,是颜色的纯粹程度。例如:黄色中掺入一点黑,或其他颜色,黄色的纯度就会降低,颜色略变灰。(2)色彩的感觉: a、色彩的冷暖感: 红色、橙色、黄色为暖色系:蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系。绿紫色和无彩色属于个性色。在无彩色中,白色偏冷,黑色偏暖。 b、色彩的轻重感: 由色彩的明度决定。明度越高分量越轻;色谱中,黄色最轻,紫色最重:白色轻,黑色重, c、色彩的远近感: 由色彩的纯度决定。纯度高的往前进,纯度底的往后退。可以形成色彩的层次。(3)色彩具有的形象: 高级感——金、银、白低级感——橙、紫红、绿、黄、黄绿色热闹感——橙、黄、紫红寂寞感——灰、蓝灰、明灰快乐感——黄、橙、水蓝宁静感——紫蓝灰、明灰、水蓝(4)组合色彩的形象: 温暖感——暖色与暖色清凉感——寒色与寒色轻快感——高明度与同类色的组合稳重感——低明度与同类色