10电商市场营销期中试卷.doc

一、填空题(每小题1分,共16分)1、市场营销的核心概念主要有需要、欲望和需求,、交换和交易,。2、企业市场营销环境的特点:、、、。3、分析法是一种对企业的优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)和威胁(Threat)进行分析的方法。4、产品整体概念的三个层次:、、。5、产品生命周期分为四个阶段:、、、。6、品牌是一个结合体,包括、两部分。二、单项选择题(每小题1分,共20分)1、交换能否真正发生,取决于()。A企业(卖者)是否能取得利润B消费者(买者)的需求是否得到满足C双方能否找到交换条件D在交换中,买卖双方谁更主动、积极地寻求交换2、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是()。A推销观念B市场营销观念C绿色营销观念D社会营销观念3、运输企业属于市场营销渠道企业的()。A供应商B买卖中间商C代理中间商D辅助商4、直接影响企业营销活动的营销环境因素是()。A微观环境B政治法律环境C社会经济因素D宏观环境5、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于()。A一次购买数量的多与少B专家购买与非专家购买C购买是为了生产其他商品还是为了最终消费D需求弹性的大与小6、生产资料的购买者在制定购买决策时,会受到许多因素的影响,其中最重要的因素就是()。A商家的信誉B常年的业务关系C经济因素D售后服务7、著名的需求层次理论是()提出来的。A科特勒B赫杰特齐C马斯洛D恩格尔8、人们为了生存所必须的需要,包括对食品、服装、住房、医药等方面的需要属于需求层次理论中的()。A生理需要B安全需要C社会需要D尊重需要9、市场细分是指企业按照“细分标准”,把某一类产品的()划分为若干个需要不同标准的产品和服务的消费者群的分类过程。A企业B产品C市场D消费者10、下列细分变量中,属于人口变量的是()。A职业B所追求的利益C生活方式D个性11、企业的目标市场集中于一个细分市场,企业只生产一种产品,只供应一个客户群()。A产品专业化B产品-市场集中化C市场专业化D全面涵盖12、对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般宜实行()。A无差异营销B差异性营销C集中性营销D绿色营销13、()定位方式市场风险较小,成功率较高,常为多数企业所采用。A避强定位B寻找市场定位C迎头定位D重新定位14、宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内5个产品线,其中“5”代表的是企业的产品组合的哪一个维度()。A宽度B深度C长度D黏度15、在原有产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于()。A产品差异化策略B扩大产品组合C产品线延伸D多品牌策略16、产品生命周期理论由营销学家()在20世纪50年代中期提出。A雷蒙德·弗农B温德尔·史密斯C马斯洛D罗密欧17、在产品成熟期常采用()的策略。A低价格、低促销费用B低价格、高促销费用C高价格、低促销费用D高价格、高促销费用18、销售量的增长缓慢,利润增长值接近于零时,说明产品已进入()。A投入期B成长期C成熟期D衰退期19、新发明创造的产品叫做()。A全新产品B换代新产品C改进新产品D地域性新产品20、企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌()。A个别品牌策略B多品牌策略C分类品牌策略D统一品牌策略三、多项选择题(每小题2分,共10分)1、下列不拥有商品所有权的中间商是()。A批发商B销售代