市场营销期中测试卷(16电商答案).docx

16电商《市场营销》期中测试卷
(总分共100分,考试时间90分钟)
学校班级姓名
单选题(每题1分,共10分)
1、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫( C )。
A、市场细分 B、市场定位
C、目标市场 D、消费者市场
2、在“彩电大战”、“空调大战”如火如荼的同时,海尔始终坚持“优质高价”战略。海尔采取的市场定位方法叫( B )。
A、根据产品属性和利益定位 B、根据产品价格和质量定位
C、根据产品用途定位 D、根据使用者定位
3、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体;而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适;艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用( B )。
A、无差异营销 B、差异性营销
C、集中性营销 D、一体化营销
4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的( A )。
A、服务 B、质量
C、效用 D、功能
5、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有( B )的数目。
A、产品项目 B、产品线
C、产品种类 D、产品品牌
6、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( D )争取新的顾客。
A、产品外观 B、产品质量
C、产品信誉 D、品牌偏好
7、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是( B )。
A、商品说明 B、包装标签
C、运输标志 D、包装标志
8、工业分销商向( B )销售产品。
A、零售商 B、制造商
C、供应商 D、消费者
9、既不持有存货,又不参与融资或风险的商业单位是( C )。
A、制造商代理 B、销售商代理
C、产品经纪人 D、佣金商
10、下列哪种商品不宜采用广泛分销( B )。
A、大桥鸡精 B、金利来领带
C、可口可乐 D、康师傅方便面
多选题(每题2分,共20分)
1、企业开展市场定位的主要思维方式和常用的方法有( AB )。
A、包围战略 B、重新定位
C、迎头定位 D、初次定位
E、避强定位
2. 一个企业采用哪一种目标市场策略,要考虑的因素主要有( ABCD )。
A、产品特点及其所处的生命周期阶段 B、企业状况
C、市场特点 D、产品生命周期
3、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类,大致可分为( CDE )。
A、高档消费品 B、低档消费品
C、耐用品 D、非耐用品
E、服务
4、品牌反映的是一种企业与顾客的关系,这种关系的深度与广度通常需要通过( ACDE )等多方面予以***。
A、品牌知名度 B、品牌设计
C、品牌联想 D、品牌忠诚
E、品牌形象
5、商品包装的构成要素有( ABCDE )。
A、形状 B、颜色
C、材料 D、图案
E、商标或品牌
6、市场细分的原则包括( BDE )。
A、可控制性    B、可进入性   
C、可区分性    D、可衡量性   
E、可盈利性
7、批发商主要有哪些类型?( ACD )。
A、商人批发商 B、经销商
C、经纪人或代理商 D、制造商销售办事处
E、仓储商店
8、选择中间商要考虑哪些因素( AC )。
A、中间商的财务状况 B、地理位置
C、商品的数量 D、政府的政策规定
9、下面属于分销渠道作用的是( ABCD )。
A、研究和促销 B、谈判和接