广告策划案例课.ppt

第六讲
广告策划案例课
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(一)成立策划小组
(二)明确分工,重视调研
(三)会商构想有关战略策略
(四)编制广告策划书
(五)准备参加提案会
广告策划的程序
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营销战略
广告信息战略
广告信息战术
广
告
策
划
的
内
容
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一、确定广告目标 (一)广告目标的种类
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(二)广告目标的确定




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二、明确广告对象
广告对象是指广告信息的传播对象,即广告信息的接收者。作为一种付费的传播活动,广告应该有的放矢,向广告商品的购买者或可能的购买者,即现实的和潜在的购买者传递有关信息,这些现实的和潜在的购买者,就是广告目标市场。
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三、提炼广告主题
广告主题是广告的中心思想,是广告的灵魂,它统率广告作品的创意、文案、形象、衬托等要素。它像一根红线贯穿于广告之中,使广告各要素组合为一个完整的广告作品。
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广告主题主题的选材
快乐
经济质量爱情荣誉时尚
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广告战略是指按广告目标的要求,确定广告活动的方式方法,包括广告表现战略和广告媒体战略。
四、制定广告战略
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(一)广告表现战略
广告表现战略要通过广告创作来实现。广告创作主要包括广告主题的确定、表现形式的采用、文稿的撰写、图像的绘制、画面的摄制等多方面的内容。大体上可分为四个过程




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