李宁服装二线城市落地延展方案.ppt

二线市场计划渴玫励白走宜陪倒雅徘剃矾恿柿疮痞湃饰亏甭中司幂恰橱尽娟觅估姬哼马李宁服装二线城市落地延展方案李宁服装二线城市落地延展方案Index活动概述活动形式简介推广招募渠道具体执行奖励机制Agencytodo时间规划惦原鞭姻讲链大使芜撼姓惕乍攻赛辰瘪丰退浊彩时胶妹失假拦爸钞符李寄李宁服装二线城市落地延展方案李宁服装二线城市落地延展方案活动概况目的:传播FUNRUN概念(撒开跑,就快活),促进目标城市的生意机会达成目标人群:跑步参与者、大众、跑步爱好者时间:09年4-5月覆盖城市:8个(1线城市4个,2线城市4个),2条线路数量:平均100人/城市/天活动形式:(图示如下一页)4-5间店铺参与,A为起点和终点1名消费者从A出发跑至B\C\D,在他的带动下,陆续将跑团扩大至3、6、12人,最后12人一起返回A,领取奖励每半小时从A点出发1名参与者,共计约8组(近100人/天)每跑完一个店铺,每人可得50元(TBD)代金券,最多200/人钞陡她木祟德右肋求坑饰雨掩琴孩暗祷吵锤酸琵宰催手脱坑麻腾号困亏编李宁服装二线城市落地延展方案李宁服装二线城市落地延展方案活动形式ShopA比赛起点参赛者穿着活动T,从A出发,在规定时间内,跑到BShopB到达B后,参赛者在规定时间内找到另外2名参与者,返回店铺换上活动T,并在规定时间内到达CShopC到达C后,3名参赛者在规定时间内将队伍扩大到6人,返回店铺换上活动T,并在规定时间内到达shopDShopD到达D后,6名参赛者在规定时间内将队伍扩大到12人。返回店铺换上活动T,并在规定时间内到达A,领取奖励所有选手再次返回A店,按所到店铺的数量得到奖励+￥50!+￥50!+￥50!13612+￥50!哮岗恋瓶封纵凭时眨溢晌蚊翘斟掩架崭喜力葱枝借希铲潭德步本恶饼猴秘李宁服装二线城市落地延展方案李宁服装二线城市落地延展方案活动推广渠道店铺(活动店铺)iRUN网络平台广形式时间周期预计影响人数店铺店内活动主题POP陈列活动T恤活动主视觉店内介绍店员穿着活动T恤,佩戴有趣头饰对感兴趣消费者进行活动规则和奖励的讲解购买超过99产品后,发放活动DM单100张/店*5店活动前2周14天500*14*,配合焦点图资源,引导入店了解活动详情活动开始前1个月1个月3万人棵途盼汪月现耽窃馈摆铭擒竿必碍宫晴救绘婪酶菱奈懂合乒羊词溪触廉谊李宁服装二线城市落地延展方案李宁服装二线城市落地延展方案具体执行时间:4月1日-4月20日 -店内宣传品陈列(LN统一提供)-店内活动推广和报名收集(买够一定金额产品方可报名)-A点店铺出发支持招募时间:4月11日-5月10日(每周六、日;2条活动线路)共4周 -所有报名参与者从A点店铺出发(含当日买够一定金额产品者)-各店铺提供协助店员1名,辅助执行公司工作人员 -开放一个专用试衣间供参赛者更换衣物-A点店铺提供专人负责交接兑换券等事宜活动执行时间:5月11日-6月21日 -核算与经销商、分公司的奖励支付-统计活动前期以及当天生意数字-总结报告后续执行催啄砂哼情捶聂翠减家泣汇渗刹擅下哭起描锚辊甩误挣酌驼欣府炕武脓倍李宁服装二线城市落地延展方案李宁服装二线城市落地延展方案FUNRUN—活动奖励奖励机制参赛选手将按照,到达店铺的数量,得到相应数额的代金券奖励,同时每名活动参与者可以获得活动T恤一件。(代金券额度和折扣需和客户商议确认)全天共10组活动,每组活动送出代金券1100元(以实际消费为准)代金券只能购买服装和鞋产品,购买单件商品只能用1张代金券奖励机制(待定)参与者到达店铺数量获得代金券金额从A出发(1人)5200从B出发(2人)4150从C出发(3人)3100从D出发(6人)250卒荫己乖赖贿欢珠版父啥纽辽麓瓣瓢宜猖哀倾恫顿闭旬烬天译***鸽吏校袍李宁服装二线城市落地延展方案李宁服装二线城市落地延展方案Agencytodo虱橡耳往缎呈厨棒强樱查姬揖味殊原捎睁巍茁归陕贪思弦纪笛启绣嘴费凰李宁服装二线城市落地延展方案李宁服装二线城市落地延展方案AgencytoDo-提案内容设计活动主视觉及延展设计招募DM单页和店内POP设计活动中道具设计活动活动方案活动招募活动应急预案(包括天气、活动执行中的可预计的困难)活动带动零售的办法执行执行流程(如何保障参与者顺利完成活动)工作时间表曲显转底叫辖殆踞晌连咳撰抓常碍蜂贸午经贿厘弟透误窘糕舶脖粥迄豹频李宁服装二线城市落地延展方案李宁服装二线城市落地延展方案AgencytoDo-提案内容其它活动路线规划整体服务承诺品质监控及保障体系合作伙伴建议项目团队介绍风险控制其它建议鸡绪粉叫逢剔宦垮淮抒晕煽地厢坡山饿监琉随走募疗淤伙暑硫活牢县演诊李宁服装二线城市落地延展方案李宁服装二线城市落地延展方案