体育公共关系教案.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse芈《体育公共关系》教案蚈授课教师肖红慧莃授课专业社会体育膀授课班级2006级社体1、2班虿授课年度、学期2007-2008学年膆第一学期肂教案审查表膀部门肀审查情况袈教研室膅(签章)艿年月日芇系部芆(签章)袄年月日荿教务处蚈(签章)肈年月日蚃教学内容及进度表螃周次聿课时蒆教学内容蚆11螃2蒀体育公共关系概述膈11蒅2袃体育公共关系的研究对象与方法袁12蚅2芄体育公共关系的主体、客体羃12羇2莇体育公共关系的过程羂13肃2莈体育公共关系的功能、原则袅13肅2膃常见的体育公共关系机构,从业人员蝿14薇2螄体育公共关系从业人员芃14膀2羅公众的本质与特征、体育目标公众及其分类薃15莂2芇边缘公众蚇15莂2莂体育公共关系策划的意义与原则蚈16膅2莅体育公共关系策划的内容、策划的程序蒂16聿2袇体育公共关系计划的实施特点与原则膄17薂2薀体育公共关系计划的实施途径与模式莄17羃2蚂体育公共关系评估的意义和标准、程序羁18肆2羅体育公共关系评估步骤、评估报告螂18肇2螈体育公共关系的礼仪螄19袂2蒈体育公共关系的礼仪芆19蒃2羂辅导答题衿绪论羈教学的目的和要求:节通过教学使学生理解公共关系的实质及体育公共关系的含义,了解体育公关工作的职能,明白为什么要学****体育公共关系,并掌握体育公关的研究方法。羁主要教学内容:芀1什么是公共关系与体育公共关系莆2构成体育公共关系的要素芅3体育公关工作的职能肁4体育公关的性质及特点莇5体育公关的研究对象肈6体育公关的研究方法肄教学重点、难点:膁1什么是体育公共关系螈2体育公关工作的职能薆3体育公关的研究方法袃教学方法:讲授法练****芁教学时数:4课时腿教学过程:芇第一章绪论袆体育公共关系概述莁一公共关系与体育公共关系薀(一)公共关系的实质及其起源螅1、公共关系:是组织如何通过有效的工作,使其在众多群体之间享有声誉的信任,进而建立起良好的相互关系,最终达到顺利发展的目的。蚄公共关系是现实社会中一种客观存在,一个组织只要在社会中存在,就必然会与内部外部的人群发生联系,并产生影响。获得相应的公众舆论,这就形成了社会环境,就象植物的生长需要适宜的土地一样,一个组织的生存与顺利发展也需要有适宜的社会环境,而营造这种适宜的社会环境就是公共关系,确切的说是公关工作的目的或实质。蒁2、起源:羀①现代公关活动的发源地——美国蒇②公共关系之父——(美)艾维·李,首次将公关工作推向商业运作轨道。莃③公共关系课程——上世纪20年代,开设于美国纽约大学薁(二)体育公共关系P3,7***1、定义:指专业体育组织或基本工作与体育有密切依附关系的组织,为了自身的事业发展所采取的一系列有计划的策略性行为。即在指导人们如何通过运作,组织建立起自己与公众相互了解,相互合作的良好融洽的社会关系,获得公众的美誉,树立起自身的形象,最终达到提高效益发展的目的。袅2、含义:膂1)体育公共关系的状态:专业体育组织或其工作与体育有密切依附关系的组织薁与其相关的其他组织,公众之间以及内部人员之间的关系状态和信任程度。薈如:关系是密切还是疏远?是合作还是竞争?是放对还是友好,是信任还是怀疑?蚇2)体育公关活动或工作:体育类组织为了自身和事业的发展,加强与公众之间芅的相互了解,进而获得声望和树立自身形象的一系列实践活动。蚀如:“健力宝”公司经常赞助一些大型的比赛活动,“李宁牌服装为奥运健儿提供服装赞助”罿3)有关体育公关这一实践活动的理论:借用相关学科的知识理论对公共关系活肅动的实践经验进行分析总结,所提炼出的目的指导体育公关实践的理论。羄二、体育公共关系工作的职能螀为什么要开展体育公关工作?学****它有何意义?莀建树形象——“推销员”螇实质上是提升组织的三度——知名度美誉度和谐度。螃一个组织的社会公众形象是其开展工作,发展事业的主要基础,组织具有良好的社会公众形象,就会是有顽强的生命力。持续的发展力和竞争力。袀而一个体育组织的形象,是社会公众对其整体的印象和评价,它是由体育组织的事业目标,经营管理理念,产品或服务的质量,工作人员的形象,工作环境和人际氛围等要素形成的。螁例如:“一副脏眼睛毁了三千万”。芅“接电话”接出最佳管理企业。螆体育公关工作,就是最科学地将这些要素综合在一起展示给社会公众,使公众对其形成完美的印象和良好的评价,进而提高知名度。羀(二)沟通协调——“消防员”袈“内求团结,外求和谐”是公关追求的目标,也是公关工作的一个十分重要的职能。羆“内求团结”是要在组织中创造出团结和谐的氛围,使上下级之间,部门之间,内外勤之间,所有员工之间,能够互相理解,互相尊重,互相支持。薅内求团结,方能外求发展。组织成员是组织“内求团结”的首要对象,组织要得以生存和发展,就必须协调好员工