广告策划-汽车户外广告策划案例.ppt

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2005年以来,
大贺很荣幸地为福田提供户外投放及广告制作方面的服务,
08年,福田面临更多机遇更多突破,
大贺的服务也进一步提升和完善,
通过大贺智慧户外广告
我们让福田08户外广告更加强势、卓效,品牌提升得到飞跃!
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汽车市场户外投放特征分析
08年户外广告形势分析
福田08年户外投放建议
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大贺执行保障
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由于汽车行业目标消费群户外活动较多,且户外广告自身冲击力强等特性适合承载汽车广告,户外广告始终是汽车企业投放广告的重点选择之一;
近年来汽车户外广告始终持续增长,是投放量前沿企业。
汽车品牌户外广告稳定发展
2007年上半年户外投放量前十行业
备注:07年1-6月,国内27大中城市市内户外投放数据统计,如无特殊说明则均为以金额统计,下同。
数据来源:中天星河。
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一季度及新车上市期为汽车户外投放旺季
由于中国消费者****惯在春节期间购置大宗产品的消费特征,春节前后为汽车广告的投放旺季;
4月份受上海车展影响,汽车户外投放出现一个波峰,因为有大量新车集中上市投放广告。
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客货车品牌投放类型分析
均以户外大牌(单立柱、射灯广告牌、霓虹灯等)为主;
客车机场媒体投放量较高,而货车投放了一定比例的候车亭广告。
客车投放类型分析货车投放类型分析
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客货车品牌投放城市分析
客车在华北、华东、华中投放较大,投放量最大的城市为北京;
货车在华东、华南投放较大,投放量最大的城市为济南、上海;
单位:千元
东北
华北
华东
华南
华中
西南
西北
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竞争品牌投放清单
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竞争品牌投放清单
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小结
客、货车与轿车户外投放特性有所不同,媒体形式高度集中于户外大牌,且投放并不象轿车那样高度集中于一线城市,而是根据市场情况决定;
汽车户外投放具有季节性,一季度是汽车投放的旺季,新车上市也常配有短期集中的户外发布。
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