企业市场营销道德建设的必要性.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse莇摘 要膄随着我国市场经济的不断发展,企业发展过程中的道德问题却没有得到很好的约束 与规范,越来越多的企业道德问题在市场运作的过程中凸显出来,特别是在市场营销方 面。 受利益的驱使,企业在发展中忽略了道德问题,其根本原因还是企业自身的竞争力不 强,营销道德问题已经成为制约企业发展的一个重要因素。从企业所担负的社会责任以 及道德失范的危害来看,营销道德建设是十分必要的。 本文通过对我国企业的营销道德缺失原因以及企业进行市场营销道德建设的必要 性分析,从社会角度及企业自身角度提出了企业进行市场营销道德建设的必要性。袂关键词: 社会道德; 市场营销; 营销道德; 企业社会责任螈蝿目 录蚄1 绪论 ....................................................................................................................................... 1  选题背景 ................................................................................................................... 1  国内外研究现状 ....................................................................................................... 1  研究内容 ................................................................................................................... 2蚃2 我国企业的营销道德缺失的表现及原因分析 ................................................................... 2  市场营销道德缺失的主要表现形式 ....................................................................... 2  ................................................................................... 2  ................................................................................... 2  ................................................................................... 3  ................................................................................... 3  市场营销道德缺失的原因分析 ............................................................................... 3  ........................................................................................... 3  ....................................................................................................... 3  法律制度不健全, 处罚力度较轻 ................................................................ 3 3 符合道德的营销决策过程 ................................................................................................... 3  企业把伦理道德因素纳入营销决策