21市场营销环境概述市场营销宏观与微观环境教学设计.doc

、宏观与微观市场营销环境教学设计一、:高等教育出版社的中等职业教育国家规划教材《市场营销知识》(第三版)(冯金祥主编):第二章市场营销环境分析第一节“市场营销环境概述”、第二节“宏观市场营销环境”、第三节“微观市场营销环境”。:市场营销环境涵盖的内容较广,需要将重点内容加以提炼,进行讲解。二、教学对象分析知识技能:通过学****市场营销观念,对市场营销有了最初步的认识,但仍缺乏一种系统的认识。学****能力:基本能够在教师的引导下开展各种形式的学****学****态度:学****热情较高,尤其对于新颖的教学方式如案例教学方式等有兴趣。三、:了解市场营销环境的概念;理解并掌握影响市场营销宏观、微观环境。:学会运用有关部门知识点进行营销环境分析的思路和方法。:发扬团队合作精神,增强创新意识。四、教学重点、:市场营销环境的定义、市场营销宏观、:对市场营销宏观、:宏观营销环境对企业营销活动的影响五、教学方法、:案例教学法、讲授法、设问法、::多媒体教学设备、粉笔六、教学过程阶段教学内容教师活动学生活动新课呈现提问引入通过提问,引入新课你平时在购买商品时会考虑哪些因素?能否列举若干因素?问题:让学生回答,学生回答的面可以广一些。了解学生所举的各种因素,引入企业在销售过程中要注意影响销售效果的各种因素,从而引入本章主题―市场营销环境学生回答老师问题。新课呈现一、市场营销环境(一)市场营销环境的定义市场营销环境是指与企业营销活动相关的所有外部因素的总和,包括宏观营销环境和微观营销环境。案例分析“改变形象的洋娃娃”问题:这家洋娃娃公司在开发产品的时候应该注重哪些因素?利用教材,陈述市场营销环境的定义及特点。与学生一起分析市场营销环境的特点。投影显示组织学生以模拟公司为单位进行案例讨论,并选择1-2个模拟公司代表对案例进行分析。分析市场营销环境的特点,理解市场营销环境的定义。进行小组合作式学****讨论、分析,并表达出自己的观点。提示:应该注重市场营销环境因素,不同的国家、民族有着不同的审美观,企业的生产和经营必须要适应目标市场的营销环境。对学生的回答给予点评,强调要正确认识市场营销环境,并加以重视,它是企业制胜的重要因素。学生通过思考、听讲、概括、总结,理解企业分析市场营销环境的内涵。新课呈现二、宏观营销环境问题:人口老龄化的发展趋势带动了哪些产品市场的兴起?提示:保健品市场、老人公寓市场、老人护理市场、老人生活用品等市场的兴起。(一)人口环境人口数量与增长速度人口结构人口的地理分布及区间流动”案例分析:“会呼吸”的纤维哪些企业的采购策略会因这种产品的问世而进行调整?提示:美容店、饭店、洗车行、家居清洁用品店等会因这种产品的问世而进行调整。(二)经济技术经济技术经济发展水平和经济体制地区与行业发展状况及城市化程度消费者收入水平的变化投影显示,扼要点明宏观营销环境的四大要素。引导学生进行思考、分析;讲解。经学生回答后,通过投影加以提示。说明人口环境的构成要素,利用投影显示。组织学生以模拟公司为单