元旦、春节房地产业特别企划宣传方案.doc

借助平台,植入广告,挖掘客户——元旦、春节房地产业特别企划宣传方案
借助平台,植入广告,挖掘客户
——元旦、春节房地产业特别企划宣传方案
 
近日,威海市消防支队拟利用元旦、春节两大节日,开展“贺卡连着你我他,消防知识进万家”贺卡宣传活动,以贺卡为宣传载体,面向全市家庭、学校、机关、企业进行拜年祝福,宣传消防知识,进一步将今年的消防日主题“全民消防,生命至上”宣传到千家万户。本次宣传面广、量大,宣传的人群目标准确,达到“宣传一人,惠及全家”的宣传效果。本次宣传同时得到威海邮政局的大力支持,威海邮政局从其数据库名址中精挑了市区公务精英、银行VIP、中小企业负责人、各大学老师、重点中小学校师生等目标人群名址,通过元旦、春节贺卡拜年祝福的形式,确保将本次宣传人群投递到户、投递到人、宣传到位。
元旦、春节各单位都要发放年终奖金,是各房企发展潜在客户,提高销售的最佳时期,把握时机,选择精准目标人群进行房企销售宣传,在拜年祝福声中融入宣传内容。同时,借助的“消防知识进万家”活动宣传平台,更是提升了房企品牌形象,提高房企知名度和美誉度。选择此平台进行宣传,不仅费用低,目标人群精准,而且社会关注度高。借助此平台可将此广告设计成赠送购房券、优惠卡、邀请函、购房意向调查函、有奖促销活动门票、回函奖励券等。本次宣传活动,特地为各房企在贺卡宣传页面上预留了宣传面,供各房企自由选择,为各房企拓宽营销渠道,创新宣传载体。由于数量、版面有限,不可能完全满足所有房企需求,只能选择部分房企进行宣传,希望本次宣传活动能够达到双方宣传的目的。
一、贺卡为房产企业开启了财富的大门。
贺卡是寄托亲人、朋友之间心灵沟通的有效载体,在情感交流方面,有着现代通讯不可取代的优势,因为,寄贺卡、读贺卡,本身就是一种文化消费,他所产生的愉悦之情是无可替代的。据我们初步调查,官职、权力、交际能力越大,收到的贺卡就越多,有的贺卡还必须要回复。如果亲情、友情、商情是一种财富,那么收到贺卡的人就是一个精神上富有的人,起码能让人产生一种亲切感和幸福感,贺卡同样还是商家与客户联系的桥梁。据媒体报道,目前借助邮政定制型贺卡进行品牌营销的企业已超过几十万家,。据我们统计,威海全市2010年贺卡使用量达到800余万张。
早就有营销专家建议,利用传统的邮政贺卡来进行营销。专家声称,贺卡与传统的广告媒介不同,邮政贺卡可以根据企业需求量身定做,可以根据企业的目标受众进行有效传递,具有分众传播和数据库定向传播的双重优点。同时,邮政贺卡还具有传递祝福及兑奖的功能,对于企业而言,通过邮政贺卡既可以传递祝福又可以宣传企业品牌,与单一的硬广告投放相比,其品牌宣传的亲和力及性价比远高于其他媒介。小小的贺卡,其实是为商家开启了财富的大门,架起了客户与商家沟通的桥梁,是企业与客户传递感情的绝佳工具。美国有一位叫乔·吉拉德的汽车销售员,他连续 12年荣登世界吉尼斯纪录大全世界销售第一名的宝座,他所保持的世界汽车销售纪录——连续 12年平均每天销售 6辆车,至今无人能破。为了与自己的客户保持联系,每个月他都会寄出 15000枚明信片,这样,客户始终没有办法忘记他,即使自己暂时不更换汽车,也会主动介绍客户给他,我们可能都想象不到邮寄明信片是乔·吉拉德成功的关键因素之一。
二、借助政府活动平台,进行植入宣传,具有