基于产品差异化理论的网络产品竞争的研究（可复制毕业论文）.pdf

中文摘要网络经济;鼹纾瑌部性;嗣鼙产品;顾寓逸择;产品麓:枣化;竞争策略设计耀络步啃圆煌妒峭缇莅瓯局侍厍担胧怯叭屡詹詹钗馑赫涎嘁R伤兀是阍络产品同一般产品的主要区别。网络外部性的存在,使网络企业竞争在内容、形式以及方式姆方面涌现出来一些新的现豫、规律与特点。因此。网络经济的到米迫使网络企业重新事援瑷骞夔竞争茨旗良及赢裂模斌,考虑懿趣翻鼹秘缮羚邦蛙瓣辫嘀逶露竞争豢碴豹重耨设计以获得更大的崴争优势。这需簧从理论上对嘲络产品竞争问题进行研究与探讨,并做出科学的解释与预测,为网络企业竞争策略设计提供借鉴。论文裁是在上述鹜景下褒嚣疆究静,主要逡翅疆窖透器璇论与产蒸差舅纯竞争理论,探讨在网络外部性存在的情况下,网络企业的竞争行为以及蹲络产品的竞争蒙略设计问题。论文熏点对网络产品市场主流化、用户锁定、标准竞争以及最优市场结构等问题进行了研究,圭要提窭莠论伺严吕砺垠#泰绣主漉纯是羽终产瑟获餐市场成功豹荚缝,竞争弱焦点在于市场份额而不是质量:缤獠啃院筒芳嫒菪允堑贾掠没П弧八ā钡闹饕因索,转移成本的存在增加了厂商利润但会导致社会净福利的损失;谟没П凰ǖ那况下,厂赛实藏徐嵇藏┡袢旆段薏钫槎圜呶桧傲亚蓿κ泼诲沟贾律缁峋获主甙杲化;诩际蹙赫写τ诹邮频耐缙笠悼梢凿捎谩昂蠓⒂攀啤辈呗裕”曜季赫赶超主导企业;谕绮吠曛诓患嫒莸那榭鱿拢绮殿峦ü识燃寡头垄断纛不燕缝霹集孛苋⑥采浚罄桎会摇聪。目前,大多数文献关注的只是网络产品所具有的正的网络外部性,但是当市场需求超过能力豹束时,网络外部性可能带米负的效应。论文晟后以5苟愿旱陌坡缤獠啃越孬了耪步分辑,势靛对磐簿弱蠲徐楱撬秘缓艇舞终拥塞挺意羁络资源静聚羹效率避幸亍了理论研究,设计出了基于广义第二价格拍卖的互联嘲彩级带宽资源定价机制。论文利用管理科学、经济学、运筹学等交叉学科的理论与方法研究网络产舵竞争闭题,采莠嚼砺垩菀锸迫煳V魑喊跸罘ǎ纾瑌帮经与产磊差羚纯瑾论、颓襄滚李攀理论葙缀合进行研究,具有一定的理论创新价值。论文研究属于管理科学和网络经济学的前沿领域。也是嗣前一个研究热点。本文的研究成果和结论对平我国网络企娥竞争策略设汁以及网络产鼗龚奄发震将产生器队叭贰关键词:串黼分类号:
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指导小组成员名单:朱道立教授叶耀华副教授张曼东
髀§研究背景重要因烈。在论文中所指的网络产品是指具有兼容性、互补性特征的网络构信息技术的发展催生了一种新型的经济形态——网络经济。网络经济是指在计算的正反馈效应,使网络经济表现出与传统经济截然不同的经济规律——边际收益年代中期提出来的一个概念【俊蚐将其定义为:当消费同样产品的其他使用者人数增加时,某一使用者消费该产品所获得的效用增量递增。网络外部性不仅是网络经济的本质特征,也是影响网络产品差异化竞争的件布腿砑及以网络为载体向市场提供的有形和无形的产品或服务;在一在经济形态沿着狩猎经济、游牧经济、农业经济、工业经济的脉络演迸中,机技术、信息传输技术、网络技术的推动下,由电信网、电视网、广播网及互联网等现代信息传输网络引发的一系列经济活动,主要包括三部分:信息传输网络设施建设和信息产品硬件生产,网络软件产品的研制开发和网络信息服务活动,以及通过网络进行的信息流、资金流、物流等商贸活动。从经济形成层面上看,网络经济依赖的是以数字化信息网络为依托的全新的生产力,信息成为重要的生产要素,这有别于游牧经济、农业经济和工业经济;从产业发展层面上看,网络经济的主导产业是信息服务业和信息技术业ǜ髦中畔⒚教濉⑼现薪榉及整个产业M尘眯翁啾龋缇玫囊桓霰局侍卣魇峭缤獠啃的存在。网络外部性,又称网络效应,是西方经济学者在世纪M缤獠啃灾饕7治V苯油缤獠啃院臀式油缤獠啃&【M缤獠啃圆闹饕T蚴峭缱陨淼南低承和网络内部各组成部分之间的互补性。网络外部性。是一种需求方的规模经济U庵中枨蠓降墓婺>貌煌谕ü┐笊婺实现成本下降意义上的规模经济,它只有通过大量的消费和使用才能构成规模化,是有利于生产者和消费者的规模经济。当市场规模达到一定临界值时,这种需求方的规模经济和供给方的规模经济会产生良性互动,从而会引发网络经济中。网络外部性也有正负之分,在这里主要指正的网络外部性,负的外部性将在后文中介绍。
定条件下,其消费具有较明显的网络外部性。而网络企业主要是指向市场提供符合“软/硬件范式”的软硬件产品或者通过网络诒疚闹饕V感畔⑼向市场提供各种产品与服务的企业。目前来看,网络外部性比较明显的行业主要涵盖的竞争策略以及赢利模式,考虑如何利用网络外部性的影响进行竞争策略的重新以下几类企业:訧为代表的通过峁┬畔⒉返钠笠担⑿吕说龋以电信公司为代表的网络基础设施运营商,如中国电信、联通、网通等;訧、微软、思科等为代表的计算机软硬件以及网络设备提供商。除此之外,依托峁┙鹑诜竦慕鹑诨挂彩粲谕缙笠档姆