卡西欧营销策划书.doc

:《进境物品税调整方案》已经国务院批准,自2011年1月27日起实施,现就进境物品税税目税率调整有关问题通知如下: 将《中华人民共和国进境物品进口税率表》中原归入税号2中的计算机,视频摄录一体机等信息技术产品和照相机归入税号1中,税率相应地从20%降低到10%。将原归入税号2中的“摄像机”更名为“电视摄像机”,税率维持不变; 调整后的《中华人民共和国进境物品进口税率表》为:税号税率(%) 物品名称 1 10 书报、刊物、教育专用电影片、幻灯片、原版录音带、录像带、金、银及其制品、计算机,视频摄录一体机,数字照相机等信息技术产品、照相机、食品、饮料、本表税号2、3、4税号及备注不包含的其他商品 2 20 纺织品及其制成品、电视摄像机及其他电器用具、自行车、手表、钟表(含配件、附件) 3 30 高尔夫球及球具、高档手表 4 50 烟、酒、,根据国务院批准的《进境物品进口税率表》规定:旅客携带进境的手表,单价超过人民币10000元的,视为高档手表,按照30%税率计征物品进口税。所以,购买高档手表入境有限制。消费者市场:众所周知,手表就是为了我们做事情方便掌握时间的工具而已,所以,很多的人对于手表没有过高的要求,一般情况下,只会注重手表的外观与计时的准确性。同时,在改革开放以前,我国的经济水平发展比较低,人们的生活水平不高,再加上中国手表市场发展的缓慢,手表价格比较贵,买高档手表对于很多消费者来说是很奢侈的。所以,低档次手表比较受消费者青睐。改革开放以后,随着生活水平的提高,人们的思想随着教育的完善也在发生着很大的变化,人们不会再局限于旧社会的传统思想,越来越多的人趋向追求先进,时尚的生活,所以,人们对手表的需求已不仅限于计时的需要,而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。随着人们越来越重视手表的装饰作用,有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档手表。其次,款式新颖、质量稳定、价格适中的国内著名品牌也深受消费者欢迎。而低档手表如国产电子表的销售比较稳定,由于价廉物美,受到学生以及低收入者的青睐。由于不同消费群的消费水平和观念不同,手表消费已逐步演变成多层的消费需求特色,工薪阶层对手表的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中,从几十元到二百多元是他们接受的价格。白领消费者则以款式和品牌为主,消费价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表,不同的场合、不同的季节,甚至不同的服饰佩戴不同的手表。真正富裕的消费者,人口比例较小,高档、名牌的手表正是他们的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要,尤其在交际场合,洽谈生意、宴会等重要时刻,都要戴上名贵手表。行业现状:CASIO卡西欧是日本三大手表品牌之一,多年来以真正多功能的G-Shock手表著称于世。卡西欧手表所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已深入民心。卡西欧公司一向以技术领先于同行为己任,历年都会有技术的突破。将高、精、尖的科技结合新型液晶技术,恰当地运用于腕上时计,不断地提高腕上计时的发展水平——卡西欧一贯以来所倡导的“腕上科技”精神在中国国内也被得以沿袭和传播。凭着先进的技术,卡西欧一直走在手表市场的前列,但是,由于受经济危机的影响,货物的供给与需求不能平衡,导致市场竞争更强烈,越来越多的品牌手表进军中国,严重威胁着卡西欧的市场,导致卡西欧近几年的市场不景气。发展前景:为了能在手表市场立足,卡西欧不断地推出更为先进,时尚和个性的新产品。其中卡西欧protrek系列的推出,有望能够带来发展前景。这个系列具有很多的优点,无需更换电池;指针与数字结合,在操作其他功能时也可以随时掌握时间;PROTREK的感应器在瞬间能感应方位、气压、高度、温度等情况。最新的科技为自然挑战者带来正确的分析、有助于作出正确的判断。走近自然、了解自然的良朋非PROTREK莫属。这款手表能够体现出现代消费者追求刺激,时尚,个性的生活和勇于冒险的精神。比较符合消费者的需求。创新是企业的生命,企业的发展离不开创新。卡西欧要不断地追随市场的需要,不断地更新技术,创新产品。生产符合市场需求的产品,就会赢得市场。企业概况:卡西欧(CASIO)是个总部位于日本东京,生产电子仪器,电子计算器的公司。1954年成功研制首台电子计算器。1957年,卡西欧推出14-A型计算器,也是全球首款全电子计算器。公司于同年改名为卡西欧计算机株式会社,专门研发电子产品。卡西欧手表是日本三大品牌之一,多年来以真正多功能的G-SHOCK手表着称于世。卡西欧手表所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已深入民心。卡西欧公司一向以技术领先于同行为己任,历年都会有技术的突破。企业形象:卡西欧的经营宗旨为“创造