佳洁士牙膏策划书.doc

虿薈蚀关键词:策划书策划 策划人 佳洁士牙膏策划书莅羄艿目录蒁莇***一市场分析……………………………………………………………………蒄莅螅(一)牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………衿莀蚁(二)现有市场竞争格局发展……………………………………………薄蒂莈(三)消费者分析…………………………………………………………薁腿薆(四)市场发展趋势分析………………………………………………蚄袃芁(五)未来产品发展趋势………………………………………………芃羈螃二产品分析……………………………………………………………………螄芄螀(一)”佳洁士-节约“牙膏分析…………………………………………螁螇羆(二)竞争对手牙膏分析……………………………………………………袄蚅肂三销售与广告分析………………………………………………………………蒂螀薀(一)宝洁公司销售与广告现状……………………………………………袄袁袈(二)宝洁公司的市场销售现状……………………………………………羀薈虿四主要品牌定位策略分析……………………………………………………羄节肆(一)高露洁………………………………………………………………蚂芇袅(二)中华………………………………………………………………莈蚃芁(三)冷酸灵………………………………………………………………肀莀聿五企业营销战略………………………………………………………………蒈肄螆(一)营销目标…………………………………………………………袂聿羇(二)市场策略…………………………………………………………薇蒅蚃六广告表现………………………………………………………………芀袈薈(一)非媒介…………………………………………………………薇薂薇(二)媒介……………………………………………………………羂蚇蚄七公关营销策略…………………………………………………………蚇羃螂(一)目的…………………………………………………………蒀蚀芁(二)活动策划……………………………………………………螇莄芇八效果预测、评估……………………………………………………膁葿螅附:电视广告脚本袇螅肄消费者市场调查问卷蕿***蚁广告策划书羇羁羈佳洁士-节约牙膏广告策划案莁羆薃前言肇莂节始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2002-2003财政年度,公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位,并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。蝿罿肀佳洁士-节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士-节约牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场***螃螈本次策划书的文本结构如下:蒁螈蚄市场分析-牙膏中国品牌发展历程膆膄莁产品分析-自身产品特点/对手产品特点罿薇葿销售与广告分析芆薅蒈企业营销战略-企业目标与市场策略蚁薀蚆企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计莆蚂蚃广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略莃荿罿一:市场分析蒆肃艿(一)牙膏中国市场品牌发展历程袀膈蒃 1998年,,,2000年产量达到了36亿支,,有关专家预计,2005年中国牙膏产量将达到45亿支,2010年将达到54亿支。薆蒃袁近二十年来,中国牙膏市场大致经历了四个阶段:薂袆莈第一阶段(1949~1992年):国内品牌三足鼎立蚆袄罿 1949年到1992年期间,中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争,各居一隅,分别占据着东部、南部和西部市场,相安无事。肀罿薄第二阶段(1992~1996年):洋品牌小试牛刀螆肁膄 1992年,世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场,1995年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段,由于外国品牌的价格过高(约为国产品牌的3倍左右),他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。螂蚈肂第三阶段(1996~2000年):洋品牌洗牌中国市场螆蒂蒅外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局:一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道,如联合利华从上海牙膏厂取得了中华和美加净的品牌经营权;另一方面通过出色的营销手段及价格调整,让大众接受自己。1996年,国内牙膏10强品牌中外资品牌仅占两席,到1998年已经增至四席,而2000年更是增加到了6席。而蓝天六必治、芳草、两面针等昔日国产名牌整体陷入