2019今日头条美妆用户洞察报告.pptx

CONTENTSPART 1PART3时尚潮流——明星代言又带货时尚潮流——美妆KOL影响力不容小觑时尚潮流——流量资讯平台/影视剧/美化相机消费趋势——年轻化/高端化/国货崛起营销趋势——IP跨界营销美妆人群用户画像解读护肤产品用户行为分析彩妆产品用户行为分析香水产品用户行为分析今日头条典型美妆人群行为分析中国化妆品零售市场规模中国美妆行业消费走势今日头条美妆行业声量分布PART 2中 国 化 妆 品 零 售 市 场 规 %%%%%%%%0%2%4%6%8%10%12%14%16%0500100015002000250030002015201620172018限额以上化妆品零售额(亿元)社消品YoY(%)化妆品YoY(%)社会消费品&化妆品零售消费总额同比增长趋势受益于消费升级与“颜值经济”,化妆品一直是社零增速中的亮点品类,%%%%%%%%%%%%套装/%%%2018年美妆品类消费额同比增长25%175819122052216922714685195666166768457%6%5%5%11%9%9%9%10%25%23950%5%10%15%20%25%30%050010001500200025003000201220132014201520162017中国化妆品高端和大众产品市场规模大众产品(亿元)高端产品(亿元)%%%%%%%%%%%雅诗兰黛 %%百雀羚 %玫琳凯 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%欧莱雅雅诗兰黛LVMH资生堂安利爱茉莉太平洋香奈儿宝洁LG生活与健康中国化妆品高端品牌市场占有率说明:白色虚线框为本土品牌56%%%%%%%%%护肤品彩妆个人护理快消品总体2017年化妆品销售渠道消费金额增速全渠道 线上渠道经济因素:化妆品产业规模持续稳健增长,人均可支配收入提高国家政策扶持:规范化运营,化妆品关税下调,彩妆受政策影响大,欧美或日韩小众品牌以此契机进攻中国技术革命:美妆智能革命的迅猛发展,更多智能化的美容仪器和便携类工具进入消费者日常生活品牌企业战略布局:企业产品线布局广,渠道与品牌相结合,营销能力更强产品研发创新:更安全、绿色、天然、健康,涌现更多小众、新锐品牌信息渠道:线下渠道、平台型电商、垂直型电商、社交电商、综合资讯类流量平台等消费者观念:需求多样化、更具个性化,追求从品牌调性、产品包装、社群传播全方位匹配经济因素国家政策扶持技术革命企业/产品创新信息渠道多元消费者观念美妆行业市场发展驱动因素+83%19年Q1vs18年Q10100000002000000030000000400000005000000060000000700000001/1/182/1/18 3/1/18 4/1/18 5/1/18 6/1/18 7/1/18 8/1/18 9/1/18 10/1/18 11/1/18 12/1/18 1/1/19 2/1/19 3/1/19说明:今日头条美妆行业声量是指今日头条美妆标签用户的阅读热度指数,包括对文章数、阅读数、评论数、收藏数、分享数等热度综合指标4/1/19今日头条美妆行业年度声量分布开学季时装周双十一黑五圣诞节元旦春节情人节女生节妇女节