2019今日头条美妆用户洞察报告.pdf

营销中心·巨量引擎营销研究院
2019年5月
PART 1
• 中国化妆品零售市场规模
• 中国美妆行业消费走势
• 今日头条美妆行业声量分布
PART 2
• 美妆人群用户画像解读
• 护肤产品用户行为分析
CONTENTS • 彩妆产品用户行为分析
• 香水产品用户行为分析
• 今日头条典型美妆人群行为分析
PART3
• 时尚潮流——明星代言又带货
• 时尚潮流——美妆KOL影响力不容小觑
• 时尚潮流——流量资讯平台/影视剧/美化相机
• 消费趋势——年轻化/高端化/国货崛起
• 营销趋势——IP跨界营销
中国化妆品零售市场规模 中 国 美 妆 行 业 消 费 走 势 今日头条美妆行业声量分布
受益于消费升级与“颜值经济”，化妆品一直是社零增速中的亮点品类，高出社消品整体增速
社会消费品&化妆品零售消费总额同比增长趋势
限额以上化妆品零售额（亿元） 社消品 YoY（%） 化妆品YoY（%）
3000 16%
2619
2514 14%
2500
2222 %
2049