中国电信网络整合营销案例.ppt

中国电信 网络整合营销案例 2010-01-18  锐意传播 联系电话:020-84221235 营销直线: 020-84221637  公司邮箱:ruiyi@ 锐推网:
目录
营销案例项目简介 P3
网络推广效果评估 P8
炒作过程中具体执行情况 P25
具体维护措施及应急情况的处理 P28
对于下次炒作的建议 P33
营销案例项目简介
项目简介
中国电信宽带卫士通过社区营销进行网络宣传:
两个月内分为3个阶段,
在30家网络媒体发布新闻,在100个热门论坛中发布帖子,
每个阶段各发布20篇新闻,指标是共发布60篇,实际发布65篇,网络转载27篇
每个阶段各发布250篇帖子,指标是共发布750篇帖子,实际共发布773篇帖子
营销目的:
通过网络宣传,让网民认识“中国电信宽带卫士”杀毒软件,网民对此话题的关注度非常高,每个帖子每天的点击量都有较大的变化,有些帖子急速形成热帖,让更多的人认识并下载“中国电信宽带卫士”杀毒软件。
营销传播策略
推广周期
2009/11/01—2009/12/31
第1阶段(2009/11/01—2009/11/20)
品牌导入推广期
第2阶段(2009/11/21—2009/12/10)
互动参与体验期
第3阶段(2009/12/11—2009/12/31)
全面爆发高峰期
三大卖点:
1、远程协助
2、系统防护
3、病毒查杀
目标受众
受众人群
商务用户
家庭用户
校园人群
网吧用户
新鲜选择
关注度:新鲜、时尚、获奖(Q币、天翼手机)机会多
权威信赖
关注度:国际技术、大品牌、服务好
校园人群
商务用户
家庭用户
安全可靠
关注度:安全、价格、服务好
网吧用户
实惠便捷
关注度:便宜、方便、可靠
网络推广效果评估
网络新闻发布各阶段数据
根据各阶段统计报告,项目执行期间,
总共发稿65篇,转载27篇,网络新闻呈现总量92篇。
第1阶段
-
第2阶段
-
第3阶段
-
发布量
23
20
22
转载量
8
9
10
网站首页发布
3
1
2
频道首页发布
20
19
20
非频道首页发布
0
0
0
网络新闻发布效果评估
网络新闻发布在新浪等大型门户和天极网等行业网站,发布频道主要为新闻中心、IT频道、数码频道、科技频道、通讯频道、网络安全频道等与核心信息关联度非常高的相关频道。
新闻发布6篇在网站首页,59篇在频道首页,首页发布率100%,有效达成了信息的传播效果。
网络新闻发布位置统计图