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工艺酒鬼馥郁山水
酒鬼酒LED广告策划文案
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产品分析: 从酒鬼酒自身的产品特点出发,在设计LED背投广告时可着重抓住以下两点:1、在中国白酒的12大香型中,馥郁香是酒鬼酒独创、独有的,所谓二者为兼,三者为复,馥郁香就是指酒鬼酒兼有浓、清、酱三大白酒基本香型的特征,一口三香,前浓、中清、后酱。广告创作过程中以“馥郁”为亮点,打出产品特色。同时用“馥郁”二字和山水相接,使美酒与美景相交生辉。2、从酒鬼的产品文化入手,突出其在湘楚文化中的独特气质。以黄永玉为其设计的“麻袋陶罐”为噱头,突出酒鬼酒与张家界山水交融在一起的一起的工艺品特色。以达到品酒、乐山水、赏文化三位一体的品牌形象感。
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媒介分析 一、 LED广告牌的特点:1、显示了产品的高科技、商家雄厚的实力和信誉2、效果多变,色彩自由调配,可任意调配所需色彩,满足企业形象个性化的要求3、正面、侧面、整体都可发光,透光性强,立体感强。4、发光亮度高,夜晚的效果更加突出,对城市布局具有美化作用,吸引人的眼球。5、具有很强的资讯发布功能,可给受众以实在的信息指导。
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二、媒介策略1、广告的大屏幕的轮动播出将会使此广告成为景区的标志之一,吸引受众的注意力。不论是平面广告还是视频广告,都要尽量做到广告字体、广告标志以及商家品牌标志的醒目与清晰。2、针对LED广告牌的特点,在广告途中作一定的景区咨询服务,以服务促广告,将会收到不一样的广告效果。3、对于LED广告牌这种多媒体的广告标示,我们还可以进行多媒体整合策略。在其上投放图像平面广告,视频活动广告,使其即具有平面广告牌的功能,又拥有多媒体视图广告的功能。不仅可增加广告自身的丰富性,又可使资源得到更合理充分的利用。
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企业分析: 酒鬼在湖南境内的品牌知名度尚有,但由于相对的区域局限,其产品知名度与美誉度在全国范围内还不足以与“茅台”、“五粮液”等品牌相抗衡。此次在张家界景区内推出LED广告,可以通过张家界景区的知名度带动与提升企业与产品的知名度,也是山水文化与酒文化的一种交相辉映。“酒鬼”品牌作为酒鬼酒股份有限公司旗下的重要品牌。其知名度和美誉度的提高直接关系到该组织的知名度和美誉度。
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广告表现:镜头一:远景摇冬日的张家界,残雪缀于枝头,山风摇曳,雪花簌簌下落。镜头二:全景+ 远景仰拍崎岖的山路中,一队穿汗衫的挑夫肩担着沉重的货物向山顶攀登。镜头三:近景镜头中,篓筐中满满的酒鬼酒。镜头四:近景+ 特写挑夫驼下的背脊,湿透了而黏在背上的汗衫,浑浊的呼吸声,急促地喘息,从口中喷薄而出的昏白的雾气。镜头五:远景
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山林中隐约的一座酒店。镜头六:全景挑夫抬头看不远处的酒店。镜头七:近景+ 全景摇酒店门口,一排整齐的箩筐,每个箩筐旁站一个挑夫。镜头八:近景+ 特写领头的挑夫将一瓶酒鬼酒转交给身穿制服的酒店工作人员。两人双手皆捧握的酒鬼酒,特写, 酒鬼酒瓶。镜头九:远景俯拍挑夫们下山镜头十:大远景摇 张家界的山景,茂密的山林中传来悠扬的张家界山歌,《马桑树儿搭灯台》。
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尾声:画面定格,酒鬼酒商标备选广告语:“工艺酒鬼,馥郁山水”“醉酒鬼,醉山水”“武陵仙山,酒鬼天下”备注:背景音乐待选
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武陵仙山,酒鬼天下
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