叶锦添＆万科塘夏项目合作执行案.ppt

华丽素颜:云端之上的东方美学
——叶锦添&万科塘夏项目合作执行案
“叶锦添”与万科双城的合作点
壹、影响力
贰、作品
叁、项目互动
三个使用平台
公关行销
广告推广
现场互动
制造话题
从幕后到台前
娱乐、新闻
对话、巡展
过程营销
从概念到产品
软文、新闻报广、TVC
增值与沉淀
从线上到线下
附加值推介、戏台
万科塘厦项目

广告线
销售线
媒体配合:报纸、杂志、电台、电视、网络
{
2009
公关线
开盘
持销
形象定位
形象演绎
形象印证
信息
释放
TVC
上映
蓄客
人物
炒作
巡展
预告
作品
巡展

成册
发行

}
TVC
创作
叶锦添?叶锦添!
STEP1
——叶锦添个人炒作期
为了让“叶锦添”帮我们锦上添花,
我们就得先让叶锦添万众瞩目。
在各路媒体上不断释放关于叶锦添的各种消息,
让叶锦添迅速成为城中最受关注的话题。
阶段
“叶锦添”个人炒作期
时间
2008年3月31日—4月6日
执行阶段
前期预热
从娱乐新闻入手:叶锦添与《赤壁》《红楼梦》
后期高潮
持续结合娱乐话题,转入以华人的骄傲:站在世界之巅的美学大师
炒作话题
1、叶锦添:小乔不是《赤壁》里最美的
2、叶锦添:晴雯是最完美的红颜知己
3、叶锦添:小乔和林妹妹谁更倾城
文稿规划
以娱乐新闻稿为主+网络剑客热贴+深度报导
炒作重点
联合万科与风火媒体资源,密集释放信息,用各种途径增加叶锦添的曝光率
媒
体
结
构
网络
各大门户网站热贴。
纸媒
以南方都市报娱乐周刊、深圳晚报娱乐版、晶报娱乐版为主要炒作途径
电视
电台
电台节目渗透、电视娱乐报道
联合万科与风火媒体资源,密集释放信息,用各种途径增加叶锦添的曝光率
炒作重点
从易于为大众所接受的娱乐角度切入,结合备受热议的《赤壁》、《红楼梦》
话题,对叶锦添与年内最受关注的两部影视巨作的合作进行炒作,把叶锦添从
幕后推到台前,引发全城关注
电台节目渗透:新闻898《时尚都市》,16:00-17:00
电视娱乐报道:娱乐频道《娱乐发现》
以南方都市报娱乐版、深圳晚报娱乐版、晶报娱乐版为主要炒作途径,
各三篇,每篇字数约300-500字
新浪娱乐、搜房网娱乐地产、万科周刊,各3篇,每篇字数约500-800字
1、叶锦添:小乔不是《赤壁》里最美的
叶锦添认为,赤壁的美并不在于个人,中国历史有着特殊的如大写意山水般的沧桑之美
2、叶锦添:晴雯是最完美的红颜知己
在中国理想的生活模式里,有个带园子的居所,有个善解人意的红颜知己,是最完美的
梦想
3、叶锦添:小乔和林妹妹谁更倾城
在造型的角度,两个角色当然有相同的特质,但正因为这样才令造型工作更有挑战性。
我喜欢有挑战的工作
2008年3月31日—4月2日
前期预热
炒作话题
媒
体
规
划
纸媒
网络
阶段
电视
电台
切入角度
时间
结合前期的报导,用人物专访的形式深度报导——强化叶锦添“东方美学大师”的形象
炒作重点
持续结合娱乐话题,向公众传达叶锦添的东方美学大师形象,突显叶锦添在
东方美学方面的造诣,对叶锦添在视觉领域里取得的斐然成绩进行集中报导
南方都市报副刊/万科周刊人物专稿,2篇,字数约2000-3000字
新浪娱乐、搜房网娱乐地产、万科周刊。2篇,每篇字数约2000-3000字
:站在世界之巅的美学大师
叶锦添:首位获得奥斯卡金像奖最佳艺术指导及英国电影金像奖最佳服装设计的华人
:东方美学文化的世界高度
叶锦添的作品涉猎至美学的各个方面,每次出品都堪称惊艳。可以说,叶锦添代表了
中国美学文化在世界影响高度,创造了恣意于古典、现代之间的造型世界
2008年4月3日—4月6日
后期高潮
炒作话题
媒
体
结
构
纸媒
网络
阶段
公关角度
时间
奥斯卡之后。
STEP2
——叶锦添的跨界合作猜想