鲜花消费行为的影响因素.doc

鲜花消费行为的影响因素.doc鲜花消费行为的影响因素——以南京市鲜切花消费为例指导老师:应瑞瑶教授组长:王茹(金融31)组员:王海洋(营销31)朱文良(营销32)高英(金融31)储颖聪(金融31)摘要进入新世纪,全球花卉生产销售始终保持旺盛发展势头,使花卉产业成为世界上最具活力的产业之一。鲜切花作为花卉产业的重要组成部分,现已成为改善家居环境,提高人们精神生活质量的重要消费品,同时花卉业也成为调整农业产业结构,提高农民收入的重要途径之一。鲜切花生产周期长,受到的影响因素很多,特别容易受到市场需求状况的影响。所以,从需求角度对鲜花消费行为进行研究很有必要。本研究运用对南京市消费者鲜切花购买行为的调查数据,采用描述性分析和计量分析的方法,运用Logit模型,对消费者鲜切花购买行为进行分析,得出影响消费者购买鲜切花的因素包括年龄、教育程度、收入水平、婚姻状况以及性别的结论并提出相应的建议。关键词鲜切花;购买行为;影响因素AbstractInthenewcentury,,theindustrybenefitstheadjustmentofagriculturalstructureandtheincreaseofpeasants’,itissensitivetotheconditionofdemandinginthemarketTherefore,,descriptiveanalysisandmeasurementanalysis,,itcanbeconcludedthatthefactorsincludeage,educationlevel,elevel,;purchasingbehavior;factor一、引言从国际发展趋势来看,20世纪50年代初,世界花卉的贸易额不足30亿美元,1985年发展为150亿美元,1990年为305亿美元,1992年上升到1000亿美元,此后,以每年10%的速度递增,到20世纪末,世界花卉消费总额已近2000亿美元。目前国际花卉业的现状可以概括为:各国花卉生产有起有落,生产格局出现新的调整。据不完全统计,。其中亚太地区花卉栽培面积最大,;其次是欧洲,;美洲地区的栽培有4万公顷。花卉栽培面积比较大的10个国家依次是:中国、印度、日本、美国、荷兰、意大利、泰国、英国、德国和墨西哥。从我国形势来看,虽然我国花卉产业成就喜人,但必须清醒地看到,我国花卉业处于高速低效数量扩张型阶段,花卉生产的资源优势还未转化为产业优势,与国外发达国家相比差距很大。我国花卉生产面积,是日本的2倍,美国的5倍,荷兰的10多倍,但我国的花卉产值却大大低于这些国家。荷兰花齐生产面积不足我国的1/10,但花卉产值却是我国的3倍。从南京市经济发展水平在全国排名来看,2004年长江三角洲地区实现产总值28775亿元,人均GDP达到35147元,按现行汇率折算为4247美元,突破4000美元大关,步入中等收入国家水平。人均财力南京排第五:据世界经验,当一个国家或地区人均GDP达到4500美金时,花卉消费就会迅速升温。但南京花卉消费始终没有突破性进展。花卉领域内已有的研究成果:,例如荷兰花卉产业与中国花卉产业的产业链分析,终端营销分析的等。。。:——批发、销售的产业链进行研究,从整体上把握花卉业的发展。在此基础上进行重点调查研究。,总结花卉市场