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奥运经济引发的新产业经济发展
的思考-
口陈军
[摘要】申办奥运会的过程是对一个国家政治德定、经济发展进行综合考核的过程。北京成功申办2008 年奥林匹克运动会,
是我国政治活动的一次重大胜典,也是我国经济生活的重大机遇。奥运会不仅是世界体育盛会,也是世界经济大舞台。
中国将紧紧抓住这一历史发展机遇,大力发展体育产业,全面实施奥运经济战略,加大体育营销力度,以寻求更多赞
助商加盟,增加体育产业的产值。国内企业也应充分意识到体育产业的市场潜力,设法加强消费者与体育及产品品牌
间的互动关系,推动全国的体育产业快速发展。
【关键词] 体育产业;奥运经济;新产业经济
1中图分类号]F71 [文献标识码] [文章编号] 100-5024(2007)1-008-03
【作者简介】陈军,江西财经大学体育学院讲师,研究方向为体育经济学。(江西南昌330013)
一、奥运经济对全球经济的影响
“奥运经济”一词产生于1984 年美国洛杉矶奥运会之后,是尤伯罗斯通过商业运作把
奥运会办成了赚钱的活动的衍生物。奥运经济是指奥运会主办国组委会的直接效益,即电
视转播权销售,指定赞助商的赞助和门票收人,以及对主办国其他行业产生直接或间接的
巨大诱发效益的总称。中国著名企业形象策划委员会副秘书长,“北京一莫斯科”奥运宣传
万里行活动总策划陈放先生认为,如果把奥运经济仅仅理解为组委会的直接收入,那就太
狭义了,关键是它的“间接效应”和“精神效应”。因此,奥运会的“直接收益”是奥运经济的基
础,而“间接效应”、“精神效应”才是做大“奥运经济”的根本。
我们知道,日本作为第2 次世界大战的战败国,在20 世纪50 年代国力窘迫,民不聊
生。正是由于1964 年东京奥运会的举办,使日本的通讯、卫星、汽车等工业得到巨大发展。
日本的经济复苏,GDP 由奥运前的年增长 % % ,带动了日本
经济高速增长,被称作“奥林匹克景气”。
1 984 年洛杉矶奥运会“奥运经济”的全面成功,开创了奥林匹克事业的里程碑,自此以
后历届主办国都取得了巨大的经济利润,拉动了地区经济的增长,使奥运经济成为社会经
济发展的新增长点(见下表)。
承办奥运会不仅会对主办国、主办城市的经济发展带来深远影响。而且对带动主办国
体育产业成长也有特别重要裹 23 一27 届奥运会经济状况
的意义。2008 年北京奥运会
届次 23 届 24 届 25 届 26 届 27 届
为我国体育产业发展提供了直接收益(美元) 亿 亿 亿
一次难得的历史发展机遇。间接收益(美元) 70 亿 97 亿 261)亿 51 亿 165 亿
首先,从举办过奥运会城市就业机会(人次) 万 33 .6 万 2 万 3 .7 万 万
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. 奥运经济引发的新产业经济发展的思考
的发展经验来看,汉城和巴塞罗那以及悉尼奥运会后,举办业工作还远远不能适应新时期体育事业发展的需要。经过 10
国的体育产业都获得了长足发展,韩国、西班牙和澳大利亚余年的发展,我国的体育产业已