基于受众特征的手机广告传播策略研究.pdf

基于受众特征的手机广告传播策略研究湖南大学硕士学位论文学校代号:学号:密级:

翩签名泐:作者签名:绷作者签名:绷日期:伽C芸冢谝荒杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤盯夷月,日影学位论文版权使用授权书湖南学学位论文原创性声明月夕大∞年研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均日期:曰本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于槐C艽选朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉薄獭日
摘要手机媒体作为一种新兴的广告媒体,已经越来越受到广告运营商的青睐与追捧。随着手机用户数量的快速增长,手机广告所具有的市场潜力也在不断扩张。更主要的是拥有巨大的广告受众群一一手机用户。我国手机用户已于年广告冒犯性与强迫性传播容易引发受众逆反心理、手机广告信息搜索消耗数据流我国手机广告市场发展前景广阔,不仪得益于手机终端发展、政策、技术扶持,突破冢馐沟梦夜只愀媸苤谙阜秩禾逡脖涞糜痈丛樱O胧迪肿罴咽机广告传播效果,对于手机广告受众特征和手机广告传播优化策略的研究便显得尤为重要。本文旨在分析探讨手机广告传播应对受众广告信息个性化需求的可行性传播优化策略,即通过研究分析手机广告受众的特征进行受众细分,在手机广告传播过程中依据受众特征融合受众需求,提出相应的手机广。告传播策略,从而提高受众满意度,实现手机广告传播效果优化。本文通过文献法与网络问卷调查法,分析总结出手机广告受众特征。研究发现:手机广告受众在性别、年龄、文化程度、职业、经济收入等方面表现出一定的群体特征:同时又具有一定的心理行为等个体特征,心理特征主要包括态度、需求、动机特征,行为特征包括受众的被动型行为特征、中间型行为特征以及先锋型行为特征。在研究过程中,主要使用蚐分析软件对调查数据进行分析处理。本文在结合前人研究成果和相关咨询调查机构以及本次问卷调查研究数据的基础上,对现行手机广告传播巾受众的满足状况进行分析。分析总结出手机广告传播过程中受众的部分需求得到满足,同时指出针对受众特征现行手机广告传播仍存在的不足以及亟待解决的问题。最后针对手机广告传播中现存的广告信息内容与受众需求匹配性欠缺、手机量增加受众费用支出等不足与问题,提出了相应的传播优化策略。主要包括:提高广告信息内容与受众需求匹配度、提高广告信息的实用性、加强受众的心理认可度、提高手机广告信息反馈时效性,从而实现手机广告传播效果优化。关键词:手机广告;广告受众;受众特征;广告传播;传播策略基于受众特征的手机广告传播策略研究
.琲疭琾,琧,,,硕学ぢ畚瑃瓹甀甌弧甎瑃甀琫,,,瓵..琲,琫,,,瑂,