传媒经营管理.doc

一、概念传媒产业传媒产业是指传播各类信息,知识,文化的传媒实体产业群,是生产传播各类文字,影像,语言等形式的信息产品,并提供增值服务的文化产业,隶属于文化产业。影响力经济影响力经济是指凭借信息的吸引力及持久程度,对消费群体产生影像,进而获得商业利益的经济模式。二次销售在市场经济体制下表现为,传媒机构同时经营新闻产品和广告发布,实行“双重出售”。既向读者出售新闻版面内容,又向广告主出售广告版面位置,这就是报纸的“双重出售”。传媒经营管理所谓传媒经营管理,简而言之,就是运用传媒的人力,财力,物力,信息等资源,以期有效的实现传媒所设定的目标。二、简答传媒产业属性及特点属性:1、以信息文化知识为主要产品并提供增值服务的产业2、作为信息产业,隶属于第三产业范畴3、本质属性是影响度经济特点:①传媒产业是影响力经济②传媒产业以信息服务为主体③传媒产业作为文化产业的重要组成部分,隶属于第三产业④传媒产业经营主体是传媒企业或企业型组织⑤传媒产业生产经营方式具有现代工业化典型特征传媒经营管理层次媒体经营管理是一个系统工程,它牵扯到人,财,物,信息等多种要素。高层管理属经营战略决策,是传媒经营管理体系中最为重要的部分,处统帅地位。中层管理属经营管理,其任务是将战略决策和总体目标具体落实到媒体的各个领域和组织中去,如进行频道、版面的企划和经营等。基层管理属作业管理,包括报道策划,节目、栏目策划,传媒产品的生产管理以及围绕产品生产进行的资源调度、各项工序的具体协调等。传媒经营管理职能1、决策职能2、计划职能3、组织职能4、指挥职能5、协调职能6、控制职能7、革新职能传媒经营特点时效性强。1)这里的时效性来源于新闻规律2)传媒产品的便捷性(受众获得的)空间宽泛。1)相对非传媒产品而言2)对不同媒体而言是相对稳定的经济效益受社会效益制约经营的多样性和多变性经营活动的参与性传媒经营内容1、信息或知识经营2、广告经营3、技术经营4、劳务经营5、混合经营三、论述传媒经营宏观环境分析一、政治法律环境分析1、政治环境分析2、法律环境分析3、政治法律环境对媒介影响的特点二、经济环境分析1、社会经济结构2、经济发展水平3、经济体制4、经济政策5、社会购买力三、社会文化环境分析1、文化2、人口因素3、社会结构四、科技环境分析1、社会科技水平2、国家科技体制3、国家的科技政策与科技立法传媒产业的本质属性是影响力经济传媒二次销售理论的理解和运用第二章一、概念传媒领导体制的宏观分离制传媒管理体制传媒管理体制是指根据管理权限的划分所设置的各级传媒机构所形成的组织系统以及所确定的管理制度和管理体系。传媒管理体制有双重内涵:一是指国家对整个传媒业的管理体制,另外是指传媒机构内部的管理体制。传媒组织机构传媒组织机构是指传媒组织内部各构成要素以及这些要素之间相互作用的联系方式或形式。传媒组织结构实质上是传媒组织内部成员在权、责、职方面的结构体系。二、简答传媒领导体制构成要素决策中心、咨询反馈机构、执行机构、监督机构传媒领导体制构成类型一体制与分离制2、集权制与分权制3、首长负责制和合议制4、层级制与职能制广播电视组织机构构成主体1、新闻部。主要负责新闻采编制作2、节目部。主要负责节目制作与购买3、销售部。广告、节目的销售部4、工程部。挑选、运转、维护和保养演播室、控制室和传输设备5、运输部门。管理节目的运输、发