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店铺运营计划书.docx网络营销策划书之淘宝网店第一章执行摘要-4-—项目背景-4-—自己的项目……三战略规划 第二章产品服务 -***玩具 二怀旧玩具 第三章市场分析 —市场概况 1、淘宝网玩具店现状 2、内***玩具及怀旧玩具现状 3、国外***玩具及怀旧玩具现状 —竞争对手分析 1、 淘宝店竞争对手 2、 其他网站竞争对手 三SWOT分析 第四章网络营销推广策略--价格策略 1、可变价格策略 2、店铺赞助及会员联盟二网络推广目标 三站外推广 1、捜索引擎推广……2、 论坛推广 3、 QQ推广、MSN推广4、 博客推广 5、 视频、flash动画、图片推广 6、 软文推广 7、 网络广告 8、 建立自己的营销导向的社区 四站内推广 1、 淘宝推荐栏推广 2、 一元拍 3、 抢购社区广告位 4、 参加社区活动 5、 捆绑式营销 6、 隐性广告 第五章网络营销方案绩效评估 前旨在大多数人眼里,玩具是儿童的专利,与大人无多少实用性联系。但事实上***玩具,早已是世界玩具业的热点,并已经给玩具商们带来了丰厚的回报。在美国有40%的玩具专为成年人设计制造。无论是长年畅销不衰的泰迪熊,还是日本的狗玩具,都使“老玩童”欣喜若狂,也让玩具厂商喜笑颜开,挣得钵满盆满。据《中国质量报》报道,日本20岁以上的白领中,至少有84%的人拥有自己的玩具;美国玩具公司,每年40%以上的产品是专门为成年人制作的;而中国白领的年玩具消费额平均还不到20元。而现代人生活工作紧张疲劳,压力大,人与人之间的关系越来越紧张而淡漠,内心非常孤独而又无助,这时,成年人就需要一个可以陪伴自己、释放压力的玩具了,而且成年人有着儿童无法比拟购买力和决定权,他们的独立性与自主性决定了这个市场的潜力非常巨大。***玩具的另一个重要的消费群体就是“银发消费群体”。2005年底,抽样调查表明,%,根据近年来,人的身体素质越来越高。,2026年将超过3亿,2030年中国的老年人总数达到4亿,相当于现在欧盟15国人口的总合。到2050年,世界上四位老人就有一位中国老人。随着中国老龄化社会到来,银发人群有庞大的经济实力和经济实力权,他们将会成为玩具消费的重要群体。而现在的老年人不是打牌,就是搓麻将等易引发老年人疾病的玩具。另从心理角度上讲,海南大学心理学教授符铭表示:“成年人青睐玩具,除了人类爱玩的天性外,还有心理和保健因素,***也有游戏心理,他们希望在游戏的世界里找回心理平衡,玩具是最好的解压工具,可以解除***紧张忙碌的生活、工作压力。”随着现代中国人收入的不增加,消费者的品位不断发生转变,除了价格,设计创意、可观赏性、可玩性等也将成为其考虑购买的重要因素。而中高端***玩具用料考究、做工精细,虽然价格偏高,但还是有许多购买者蜂拥而来,说明了成年消费者都是有独立的思考能力与判断能力,而且对性价比有自己的理解,即使价位偏高,他们仍然能接受,他们对玩具的理解主要是“能乐在其中”,因此***玩具市场具有更高的市场潜力与空间。在广州展上,适用于***、儿童的玩具就非常畅销,就是实例。而目前中国的***玩具只限于孔明锁、九连环、华容道,乃至***、麻将之类,数量少,品种单一、价位高,这些因素成为制约***玩具发展的几大桎梏。为此有关部门建议,生产企业必须要突破传统单一的玩具概念,加强***玩具的娱乐