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胜则达海鲜酒楼口碑营销策略案.ppt

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文档列表 文档介绍

胜则达口碑营销策略案
执行期:-
现状分析
消费者行为的变化
随着互联网的普及
Attention
吸引注意
Interest
引起兴趣
Desire
激发欲望
Memory
记忆
Action
购买行动
过去
现在
AIDMA理论
AISAS理论
分享行为将再次作用于受众的认知,形成独特的网络口碑效应
Attention
吸引注意
Interest
引起兴趣
Search
搜索资料
Action
购买行动
Share
分享心得
网络沟通平台的普及,消费者行为****惯发生了变化
餐饮美食分享机制
网络时代下搜索(search)和分享(share)的重要性,改变了传统模式中一味的单向灌输理念
网民的“帮助”,可以让餐饮美食“全方位地呈现”在目标人群面前
当前消费行为****惯漏斗
餐饮消费
购买经历;使用过程
使用感受;建议心得
……
网络时代消费者购物的行为****惯,使我们的传播沟通也应随之改变
主动搜索
寻找优势
关注评价
品牌价值
产品卖点
引发兴趣
营销规划
胜:
何可胜道也哉!
――宋·王安石《游褒禅山记》
官方平台发布:胜则达的美味,这哪能说得完啊
达:
达则兼济天下
――《孟子·尽心上》
食客口碑传播:让全天下都能享用到这样的美味
胜则达营销策略
4月
9月
7月
5月
8月
6月
10月
11月
12月
充入网络基础声量
搜索优化引导消费
官方阵地整合营销
团购带动消费客流
媒体报道权威证实
促销广告精准推送
年度营销目标
1
6
4
2
5
3
7
8
9
网络媒体
大众点评网
BBS
团购网
WIKI问答
微博运营
营销渠道规划
SNS营销
百科词条
博客
视频网
10
广告精准推送
执行示例
人格调性
日常内容
活动策划
加V认证
红人公关
微博运营五大核心
一、微博运营

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