浅析当前音乐选秀节目运营模式_毕业论文.doc

LUOYANG NORMAL UNIVERSITY

本科毕业论文
浅析音乐选秀节目运营模式
——基于《中国好声音》和《声动亚洲》的对比
浅析音乐选秀节目运营模式
——基于《中国好声音》和《声动亚洲》的对比
摘要:随着社会的进步、经济的发展,音乐选秀节目在我国电视节目市场上的影响力也越来越大,2012年是音乐选秀节目创新改革大放异彩的一年。《中国好声音》与《声动亚洲》是目前我国音乐选秀节目的两个代表,它们在运作上共同体现出制作模式上创新发展、多元化营销方式等。但是其转型背后仍存在着问题,如本土文化的体现很浅显,节目主旨内涵亟待提升等。音乐选秀节目应从制度、文化、大众审美需求等方面进行改革,以实现我国音乐选秀节目跨越式发展。
关键词:音乐选秀节目;运营模式;本土文化
在真人秀节目中,以“海选”、“全民娱乐”、“民间造星”为主要特征的“选秀真人秀”成为最大的赢家。[1]音乐选秀节目的出现是选秀节目大众审美成熟的标志之一,继而向精神文化更高层次发展。
国内外对音乐选秀节目的研究,基本分为三类:一是理论分析与展望。何晓兵认为“从价值观念电视媒体和音乐艺术的本体与历史文化分析入手,对中国大陆电视音乐传播中存在的多种价值偏向进行了系统的剖析和批判,是对电视艺术传播现象进行较为系统的价值学研究”。[2]杨皓辉对音乐栏目未来作了初步预测,根据电视音乐传播的特性,从多元化、品牌化、活动化角度进行发展趋势预测。[3]
二是精神探析层面。赵毅从大众文化的特点、与传统审美观念的差异以及当前大众审美观念的转型问题进行分析,认为大众审美观念的成熟是音乐选秀类节目回归音乐本身的守住理性底线的内在动因;[4]覃晴、,认为音乐、美食、旅游等各种节目内容都是价值传播的载体,而价值创新就在于发掘这些载体内在的丰富的文化内涵,同时通过优秀的模式设计而达到传播效果的最大化;[5]苏怡多、李坤针对音乐选秀对文化传播作用的分析,认为音乐纤秀对新的文化品种的引进、开发和创新、对现有文化现象的重新认识、评价和宣传、以及推动社会文化的生产和传播起着重要作用。
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三是个案解析层面。刘宝珍、王江蓬在《中国好声音节目发展现状与经营理念探析》中运用国际传播的视野和理念结合中国本土化特色来探究《中国好声音》的发展现状、经营理念与未来走向,彰显出它既是音乐大餐,又是文化盛宴的时代品质和特色;[7]李翔在《中国好声音电视音乐选秀的新范例》中从《中国好声音》的节目形态、具备人际吸引魅力的选手、主流价值观的弘扬与传递品质以及全媒体联动造势的宣传四个方面解析《中国好声音》成功的原因;[8]此外,倪海瑽在《中国需要常石磊这样的流行音乐人才——从其声动亚洲的精彩亮相谈起》中对《声动亚洲》代表新时代、新高度的中国流行音乐的节目理念,并重点对其选手有着古典音乐的中国特色的宣传与解析。[9]
音乐选秀节目应当借鉴这些理论研究成果,通过对《中国好声音》和《声动亚洲》运营模式的分析,找到我国音乐选秀节目发展过程中的问题及对策。
一、中国音乐类选秀节目发展历程及现状
(一)音乐选秀节目概念和具体指涉
音乐选秀节目最早起源于2001年英国电视台推出的《流行偶像》,是选秀节目的鼻祖,后来由美国的《美国偶像》发展出去,从而掀起了全球音乐选秀节目的风波。《超级女声》开了国内音乐选秀节目的先例,比赛以PK的形式选出优胜者,比赛结果由评委和观众投票决定,从而带动观众与选手的互动性,产生了强烈的娱乐效果,这种娱乐方式成为音乐选秀节目的一种新元素。音乐选秀节目是一种以音乐为主要内容,电视为媒体,通过比赛选出优秀歌手为最终目的的节目形式。2012年音乐选秀爆棚,东方卫视的《声动亚洲》、浙江卫视的《中国好声音》、青海卫视的《花儿朵朵》、山东卫视的《天籁之声》、辽宁卫视的《激情唱响》等一系列音乐类选秀节目出现,多以梦想为主题,以实现梦想为奖励,把国外真人秀里面赤裸的金钱利益表现为一种精神上的极大刺激,把利益折算成梦想。[10]在国内,现已逐步形成了不同风格地以娱乐为目的为满足大众审美需求的音乐选秀节目。
电视真人秀节目设置了规定情境、选手的产生、环境的选择、规则的制定、等主要环节与主体框架,都是事先设定的,并大量采用了影视剧的人物环境选择与戏剧性冲突设置元素。[11]对于电视真人秀节目的定义,我们则可以尝试将电视音乐选秀节目界定为:由制作者制订规则,由普通人参与并播出的以歌唱为主要内容的电视竞赛娱乐节目。
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(二)中国音乐类选秀节目的起源和发展
为适应新的世界格局、跟上时代步伐,各行业各领域都在高举改革大旗,尤其是电视媒体,以“市场为中心”成为中国电视节目制作改革发展的新理念。节目制作的核心“制播分离”是在我国